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企业品牌营销战略规划及传播渠道优化设计

TOC\o1-2\h\u4607第1章市场分析与品牌定位 5

51851.1市场环境分析 5

128091.1.1宏观环境分析 5

69681.1.2行业环境分析 5

183151.1.3消费者需求分析 5

155201.2竞品分析 5

66941.2.1竞品概述 5

26751.2.2竞品优劣势分析 5

85461.2.3竞品市场策略分析 5

240031.3品牌定位策略 5

151131.3.1品牌定位原则 5

271761.3.2品牌定位方法 6

198111.3.3品牌定位实施 6

167941.4品牌核心价值提炼 6

317921.4.1品牌核心价值要素 6

296811.4.2品牌核心价值塑造 6

37311.4.3品牌核心价值传播 6

4013第2章品牌营销战略制定 6

218432.1品牌营销目标 6

137442.2品牌营销策略 7

71942.3品牌架构设计 7

163972.4品牌延伸策略 7

17807第3章产品策略与价格策略 7

153953.1产品策略 7

290703.1.1产品定位：明确产品在市场中的地位和价值，以满足目标消费者的需求。 8

149873.1.2产品特性：分析产品独特的功能、品质、设计等方面，形成差异化竞争优势。 8

178603.1.3产品创新：注重产品研发，持续推出具有创新性的产品，满足消费者不断变化的需求。 8

193843.1.4产品线规划：根据市场需求和企业资源，合理规划产品线，实现产品互补和协同效应。 8

298123.2价格策略 8

302493.2.1成本导向定价：在保证企业盈利的前提下，充分考虑生产成本、销售成本等因素，制定合理的价格。 8

149083.2.2市场导向定价：根据市场竞争态势和消费者需求，调整产品价格，提高市场竞争力。 8

70743.2.3心理定价：运用消费者心理，采用尾数定价、整数定价等策略，提高消费者购买意愿。 8

48683.2.4差别定价：针对不同市场、不同消费者群体，制定差异化的价格策略，实现市场细分。 8

114703.3产品生命周期策略 8

101253.3.1导入期：加大市场推广力度，提高产品知名度和市场份额。 8

182203.3.2成长期：优化产品结构，提高产品质量，扩大市场份额。 8

164293.3.3成熟期：巩固市场份额，提高产品竞争力，寻求新的增长点。 8

305263.3.4衰退期：合理调整产品线，降低成本，实现产品转型升级。 8

119683.4产品组合策略 8

269573.4.1产品宽度：根据市场需求，合理拓展产品线，提高市场覆盖面。 9

288893.4.2产品深度：加大产品研发力度，提高产品多样化程度，满足不同消费者需求。 9

259283.4.3产品关联度：加强产品之间的关联性，实现产品互补，提高企业整体竞争力。 9

52983.4.4产品组合优化：根据市场变化和企业战略调整，动态优化产品组合，实现资源最大化利用。 9

5757第4章渠道策略与销售促进 9

323704.1渠道类型及选择 9

261784.1.1直销渠道 9

227154.1.2分销渠道 9

104404.1.3电商平台渠道 9

47734.1.4跨境电商渠道 9

55544.2渠道冲突与协调 9

78224.2.1渠道冲突的类型及原因 9

46414.2.2渠道冲突的协调策略 10

1024.3销售促进策略 10

164624.3.1促销活动策划 10

285124.3.2价格策略 10

104884.4网络营销策略 10

118284.4.1网络广告策略 10

136074.4.2社交媒体营销 10

57094.4.3电商平台运营策略 10

8975第5章传播渠道优化设计 11

301105.1媒体类型及特点 11

141135.1.1传统媒体 11

71595.1.2互联网媒体 11

129375.1.3线下媒体 11

71745.2传播渠道选择与优化 11

88705.2.1渠道选择原则 11

95845.2.2渠道优化策略 11

310445.3集