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张国立广告策划文案

篇一

在繁华的都市中，无数品牌如星辰般璀璨，它们竞相绽放，争夺消费者的目光。作为一名资深的广告策划人，我深知一个好的广告策划案对于品牌的重要性。今天，我将为我国著名演员张国立打造一份独具匠心的广告策划文案，助力他在品牌代言领域再创辉煌。

一、背景分析

张国立，我国著名演员，凭借在《康熙王朝》、《铁齿铜牙纪晓岚》等影视剧中的精湛演技，赢得了观众的喜爱和认可。他的人物形象深入人心，具有极高的亲和力和影响力。近年来，张国立开始涉足广告代言领域，但尚未形成鲜明的个人品牌形象。因此，本次广告策划旨在为张国立打造一个独具特色的个人品牌形象，提升其广告代言价值。

二、目标定位

1.提升张国立在广告代言领域的知名度，使其成为国内顶尖的明星代言人。

2.塑造张国立稳重、大气、亲和的品牌形象，提升品牌信任度。

3.增强张国立在观众心中的好感度，提高其广告代言作品的传播效果。

三、策划方案

1.广告主题：《岁月如歌，国立同行》

2.广告创意：

（1）以张国立的经典角色为线索，串联起他演艺生涯的点点滴滴，展现其丰富的表演经历。

（2）通过场景切换，展示张国立在生活中与品牌故事的结合，彰显品牌价值。

（3）广告结尾以张国立温暖的眼神和微笑，传递出品牌关爱消费者的理念。

3.广告形式：

（1）电视广告：制作时长为30秒的电视广告，以电视剧片段、生活场景、品牌故事为主线，展现张国立的魅力形象。

（2）平面广告：拍摄一组张国立与品牌产品的合影，搭配温馨的文字，传递品牌理念。

（3）网络广告：制作一系列短视频，以张国立的经典角色为素材，结合品牌故事，吸引网友关注。

4.广告投放：

（1）电视广告：在黄金时段投放，覆盖各大卫视、网络平台。

（2）平面广告：在各大时尚杂志、户外广告牌投放。

（3）网络广告：在短视频平台、社交媒体、官方网站等进行投放。

四、实施步骤

1.确定广告主题和创意，撰写广告文案。

2.与张国立沟通，确定拍摄方案和日程。

3.策划拍摄制作，确保广告质量。

4.制定广告投放计划，实施广告投放。

5.对广告效果进行监测和评估，及时调整策略。

五、预期效果

1.提升张国立在广告代言领域的知名度，使其成为国内顶尖的明星代言人。

2.塑造张国立稳重、大气、亲和的品牌形象，提升品牌信任度。

3.增强张国立在观众心中的好感度，提高其广告代言作品的传播效果。

4.促进品牌销售，提升品牌市场份额。

篇二

在浩瀚的广告海洋中，每一则广告都是一艘寻找港湾的小船，它们渴望抵达消费者的内心深处。张国立，这位在银屏上演绎过无数传奇的艺术家，如今也需要一艘精心打造的广告之船，来承载他的个人品牌形象，驶向更广阔的领域。

一、启航前的准备

张国立，这个名字在观众心中早已不仅仅是一个名字，它代表了一种演技的深度，一种情感的真挚。他的每一次出现，都是一场心灵的交流。然而，要将这种情感转化为广告语言，需要细腻的洞察和深刻的理解。我们首先要做的，是深入了解张国立的演艺生涯，他的公众形象，以及他在观众心中的位置。

二、航向的确定

我们的目标是打造一个既符合张国立个人特质，又能与品牌理念完美融合的广告形象。这意味着，我们需要找到一种方式，让张国立的广告形象既真实又引人入胜，既亲切又充满权威。

1.个人品牌的塑造

张国立的个人品牌应当围绕他的稳重、成熟和智慧来构建。他不仅是观众心中的“皇帝”，更是一个生活中的智者，一个值得信赖的朋友。

2.品牌定位

我们将选择与张国立形象相符的品牌进行合作，如高端保健品、金融产品或是传统文化相关的商品，这些品牌能够与张国立的个人特质相得益彰。

三、创意的帆

广告的核心在于创意，它是一则广告的灵魂，是吸引观众目光的魔法。以下是我们的创意构思：

1.广告主题：《时光的印记，国立的承诺》

这个主题旨在传达张国立在观众心中的不变印象，以及他对品牌的坚定承诺。

2.创意内容

（1）通过一系列的经典场景回顾，展示张国立在不同剧中的经典角色，以此唤起观众对他的记忆。

（2）结合品牌故事，让张国立在广告中自然地融入品牌的理念，比如健康、财富或文化传承。

（3）利用张国立的亲和力和权威性，通过他的旁白或直接表达，传递品牌的信任和温暖。

3.创意执行

（1）拍摄一系列的短片，每个短片都聚焦于张国立的一个角色或一个生活片段，以轻松愉快的方式展现品牌的魅力。

（2）制作平面广告，以张国立的优雅形象为背景，配合品牌的标志和宣传语，形成强烈的视觉冲击力。

（3）利用社交媒体和网络平台，发布一系列互动性强的小视频，让更多的观众参与到广告中来。

四、航行的策略

1.广告制作

我们将与一流的导演和摄影师合作，确保广告的制作质量。同时，我们会邀请张国立参与广告的创意过程，确保广告能够真实地反映他的个人形象。

2.广告投放

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