新老品牌跨界联名传播策略探析.docx

［提要］在新媒体环境下，消费者被越来越新奇的产品包围，大量的广告营销信息通过大数据计算精准推送直达受众，受众被大量品牌所传递的信息包裹。层出不穷的新品牌以其新颖独特的风格和精美吸睛的外观迎合年轻群体的消费心理，迅速占领市场。但是，由于新品牌的不断产生，市场趋于饱和，如何在大量同类品牌中脱颖而出，形成自己的品牌核心竞争力，成为消费者的首选值得深思。在此环境下，老品牌想要拥有一席之地，如何保持品牌核心价值，转变传统形象，得到年轻消费群体的偏爱成为一个关键问题。然而，近年来像好利来和奈雪的茶联名多肉葡萄雪融芝士蛋糕，泸州老窖和茶百道联名饮品醉步上道，人民日报和李宁的联名卫衣都取得了良好的品牌传播效果