电子商务视觉营销（第2版微课版） 教案 隋鸿阳 项目1--4 了解视觉营销---店铺首页的视觉营销设计.doc

《电子商务视觉营销（第2版微课版）》

配套教学教案

项目一

课时内容

了解视觉营销

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

?了解视觉营销的基本概念、作用及定位。

?掌握视觉营销设计要素，学会提炼视觉创意。

教学重点

?了解视觉营销的基本概念、作用及定位。

?掌握视觉营销设计要素，学会提炼视觉创意。

教学难点

?掌握视觉营销设计要素，学会提炼视觉创意。

教学设计

教学思路：（1）介绍视觉营销基础的相关知识，使学员掌握什么是视觉营销、视频营销的作用、视频营销的定位等内容；（2）把握视觉营销设计要素的相关知识，使学员掌握视觉色彩、视觉文字、视觉构图等内容；（3）认识提炼视觉创意的相关知识，让学员掌握商品视觉创意、活动视觉创意等内容；（4）最后安排拓展延伸和实战与提升。

教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；（2）对视觉营销的相关知识进行讲解。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可以收集视觉营销的相关素材，对视觉营销的相关知识进行详细了解。

教学内容

讨论问题：

1、什么是视觉营销？视觉营销有哪些形式？

2、视觉营销的流程和价值有哪些？该怎么体现？

3、视觉营销有哪些定位？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

知识目标

素养目标

学习导图

案例导入

任务一?视觉营销基础

一、任务目标

二、相关知识

（一）什么是视觉营销

（二）视觉营销的作用

（三）视觉营销的定位

三、任务实训——分析电器海报的视觉营销

四、任务考核

任务二视觉营销设计要素

一、任务目标

二、相关知识

（一）视觉色彩

（二）视觉文字

（三）视觉构图

三、任务实训——赏析苏州博物馆旗舰店移动端首页

四、任务考核

任务三?提炼视觉创意

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品视觉创意

（二）活动视觉创意

三、任务实训——分析“双11”活动海报

四、任务考核

拓展延伸

视觉营销的误区

色彩搭配方法

实战与提升

小结

了解视觉营销的基本概念、作用及定位。

掌握视觉营销设计要素，学会提炼视觉创意。

实战与提升

想一想：

假设某定位为舒适、自由的女鞋店铺要上新一款小白鞋，应如何对小白鞋促销海报进行视觉设计？如何在海报中体现营销信息？如何制订视觉营销方案？

一家主营男士剃须刀的生活电器店铺要参加“6·18”促销活动，需要对店铺首页的整体视觉效果进行规划和设计，在设计中主题色彩该怎么选择？文字选择需要注意哪些方面？

提示：根据活动的类型选择主题色彩，并根据活动的内容选择适合的文字。

项目二

课时内容

视觉营销的主要应用

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

?掌握店铺首页和短视频的视觉营销。

?掌握主图、商品详情页、直通车图、引力魔方图等的视觉设计。

教学重点

?掌握店铺首页和短视频的视觉营销。

?掌握主图、商品详情页、直通车图、引力魔方图等的视觉设计。

教学难点

?掌握店铺首页和短视频的视觉营销。

?掌握主图、商品详情页、直通车图、引力魔方图等的视觉设计。

教学设计

教学思路：（1）介绍店铺首页的视觉营销的相关知识，使学员掌握首页的布局、首页的视觉营销价值等内容；（2）把握商品的视觉营销的相关知识，使学员掌握主图的视觉营销、商品详情页的视频营销、直通车图的视觉营销、引力魔方图的视觉营销等内容；（3）认识短视频的视觉营销的相关知识，使学员掌握短视频的特征与优势、短视频的视觉营销价值等内容；（4）最后安排拓展延伸和实战与提升。

教学手段：通过视觉营销的体现和布局，使学员对视觉营销进一步了解，并对布局等基础知识进行掌握。

教学资料及要求：除教材中讲解的知识，学员可在现实生活了解和学习视觉营销。

教学内容

知识回顾：在前面讲解了解视觉营销的相关知识，下面对视觉营销的主要应用分别进行介绍。

讨论问题：

1、店铺的视觉效果是从哪些方面体现的？

2、怎么定义店铺的风格？怎么让色彩与风格的搭配更完美？

3、怎么编写广告，并进行广告促销？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

知识目标

素养目标

学习导图

案例导入

任务一?店铺首页的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）首页的布局

（二）首页的视觉营销价值

三、任务实训——赏析全友家居旗舰店首页

四、任务考核

任务二?商品的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）主图的视觉营销

（二）商品详情页的视觉营销

（三）直通车图的视觉营销

（四）引力魔方图的视觉营销

三、任务实训

实训一：分析茶叶主图

实训二：分析五常大米商品详情页

四、任务考核

任务三?短视频的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）短视频的特征与优势

（二）短视频的视觉