中凯城市之光策划沟通.ppt

第二季：中凯·城市之光第二季：十年再造，一城之光品牌口号：上海之上，城市之光户型：270-360度全景府邸，俯瞰四季风光稀缺/圈层：稀缺中央领地，会聚一城荣光精装：5种艺术精装，雕饰雍容华光物业：白金管家服务，闪耀尊崇容光围墙内容规划：0102经典是对经典的世袭，经典是对经典的背叛。形象稿1复制品永远无法代替经典，新的传奇从超越起步。当城市趋于饱和，二次开发的徐家汇，迈向完美的最后一步。第二座中凯·城市之光，因势而起，与浦西第一高楼为伴，建筑登峰造极的居住享受。徐家汇·中凯城市之光，十年蓄势，为继承，更为超越。传奇是对传奇的移植，传奇是对传奇的超越。形象稿2复制品永远无法代替经典，新的传奇从超越起步。当城市趋于饱和，二次开发的徐家汇，迈向完美的最后一步。第二座中凯·城市之光，因势而起，与浦西第一高楼为伴，建筑登峰造极的居住享受。徐家汇·中凯城市之光，十年蓄势，为继承，更为超越。标杆是对标杆的致敬，标杆是对标杆的挑战。形象稿3复制品永远无法代替经典，新的传奇从超越起步。当城市趋于饱和，二次开发的徐家汇，迈向完美的最后一步。第二座中凯·城市之光，因势而起，与浦西第一高楼为伴，建筑登峰造极的居住享受。徐家汇·中凯城市之光，十年蓄势，为继承，更为超越。在360度全景府邸中，俯瞰四季风光；在香槟色金属幕墙上，采集宝气珠光；在五重大堂前，展示大家荣光；在空中泳池里，沐浴满天星光……城市趋于饱和，徐家汇二次开发，迎来最美好的时代。傲踞最后的核心领地，徐家汇·中凯城市之光，上海之上，汇聚一城华光。大美之炫产品稿1繁华之灿光启公园的静谧时光、港汇广场的溢彩流光、徐汇大教堂的似水流光、衡山路上的歌舞虹光、交通大学的文采慧光，浦西第一高楼的无上荣光……城市趋于饱和，二次开发的徐家汇，迎来最好的时代。傲踞最后的核心领地，徐家汇中凯城市之光，上海之上，汇聚一城华光。产品稿2不是核心领地的无上荣光，不是艺术建筑的溢彩流光，不是繁华配套的十色五光……让这一座建筑蓬荜生光的，是一个阶层独有的荣耀之光。城市趋于饱和，徐家汇二次开发，迎来最美好的时代。傲踞最后的核心领地，徐家汇·中凯城市之光，上海之上，汇聚一城华光。尊荣之耀产品稿3事件炒作组织意向客户，去北极参观极光；【极光之旅】徐家汇，最温暖的上海如果让我在上海选一个最好的地方，那一定是徐家汇，没有之一。外滩很美，但它属于国际友人。最早的租界，后来的保护建筑，而今又贴满了国际标签。这里更像舞台，不属于生活；南京路是外地人的天下，摩肩擦踵的，是拿旗子的导游，戴帽子的游客；浦东太新了，新得找不出任何历史的印记，上海的影子。只有徐家汇，过去的、现在的、未来的上海，都这样自然而然的交融着，和你生活在一起。88年我考上交大，第一次来到上海，就在徐家汇。那时骑着单车往外走，10分钟就能看到稻田。衡山路的梧桐树影下，是一栋又一栋的洋房，安静的述说着光阴的故事，关于宋美龄，或者张爱玲。大教堂，教会学校、上海老站，徐家汇处处都是凝固的历史。旧的未曾失去，新的已经来了，高楼大厦拔地而起，徐家汇又充满了国际气息。记得在90年代，太平洋百货也曾风靡一世，但很快，就被港汇取代了；从win32到win7，家里的每台电脑都来自于百脑汇；地铁刚开通的时候，很多人都在13个出口里找不到北；约网友见面，到底是那个百货公司那个出口，总要不厌其烦说好几遍；宏基休闲广场有好吃的，上海人都知道。工作的关系，好多年时间都在淮海路和陆家嘴，但总觉得我的心里，依然属于徐家汇：第一次约会，带她去看万体馆里的演唱会；求婚成功，是在徐汇公园里的小红楼；2004年，儿子出生在国际妇婴保健中心，06年，我把自己的公司，搬回了徐家汇。现在我住在佘山，但我总觉得我的家，就应该在徐家汇。太太说，她想让儿子上南洋中学。而我考虑的是，徐家汇马上就要二次开发了，未来肯定会更好……Option－BOption－B蛰伏十年，中凯再造第二座城市之光陈寂已久的徐家汇，迈向二次开发，迎来更美好未来“中凯城市之光”策划沟通2011.10关于高端市场，我们也做了大量调查、现场踩点、收集周边数据，这里就不对市场情况展开说明了，仅对我们的观点及思路作提报。1本次提报内容主要为策略思考及创意表现，具体的传播执行方案有待再次沟通。2写在前面：关于豪宅通常豪宅卖什么稀缺资源山、江、河…高端品质代表：星河湾国际概念碧云、古北等商圈依托翠湖天地嘉苑本案整体高端市场竞争激烈、政策受限、高端客户数量有限……依托徐家汇CBD能否跳出竞争？220－430㎡阔绰户型；香槟色铝幕墙，石材基座；人车分流，1:1.6车位比