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市场营销专业人才需求调研报告--第1页
市场营销专业社会和行业人才需求调研报告
一、调研的目的
认真落实“立足地方、面向市场、以人为本、科学发展”的办学理念，及时
了解市场营销专业发展前景、营销行业发展动态，掌握市场对市场营销人才的需
求状况。结合海南岛发展特色相关岗位有特殊能力的需求。根据市场营销专业人
才的能力、知识、素质要求，构建与岗位对接的专业课程体系，实现就业导向的
高素质技能型人才培养目标与专业建设目标。
二、人才培养状况
目前全国开办市场营销专业的院校达到1180所，在校生的规模超过45万人。
有数据表示，我国市场营销专业学生的对口就业率达到93%以上，市场营销专业的
就业前景良好。市场营销专业应届毕业生就业率远远高于全国大学生就业平均水
平。调查显示，我国人才市场对市场营销人才的需求状况，总体表现为：一方面，
深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才，非常短缺，缺口很大；另一
方面，一般销售人员无人问津，大量积压。
三、调查的范围和方法
1、调查方法：
问卷调查、网络调查、电话访谈等多种方法。
2、被调查者：
部门负责人和相关岗位的从业人员
四、调查的基本情况
（一）营销行业人才需求背景分析
1、营销人才需求量增加
我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是
外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将
有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。
2、市场营销专业人才供给增加
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由于社会对市场营销人才的需求不断增加，所以所有高校基本上都设置了这
个专业，导致连年供给不断增加，反映在人才市上就是低层营销人员的薪资水平
被拉低，人才之间的竞争日渐激烈。
3、对人才的要求提高，多需复合型的技术人才和具备系统营销知识和技能的
人才
现在的企业对市场营销人才的要求已不只是看重专业知识，对人才各方面的
要求也都是很高，需要综合能力高的复合型人才。也是由于市场营销这个专业的
特殊性，营销人员的自身能力就尤为重要。所以市场营销专业人才要让自己朝复
合型人才的方向发展。
由于营销科学是近20年来从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体
的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发
展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，
做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系
统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，
企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。
（二）营销人才需求情况
1、企业对市场营销人才在校表现的要求分析
有%的企业对市场营销人才的在校表现要求一般，有%的企业要求较高，看来
人才的在校表现对将来的就业也有不小的影响的，具体情况见表1-1、图1-1
表1-1企业对市场营销人才在校表现的要求分析表
要求企业数（家）所占比例（%）
很高2
较高26
一般30
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较低4
很低00
总计62100
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