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小米手机整合营销传播案例分析--第1页
号：
7/2012043141
课程论文
题目小米手机整合营销传播案例分析
学院商务策划学院
专业电子商务
班级12级电子商务一班
学生姓名于晶晶、袁霞、候文月、周江华
指导教师程宇宁
2015年04月28日
小米手机整合营销传播案例分析--第1页
小米手机整合营销传播案例分析--第2页
一、行业现状分析2
二、SWOT分析3
三、品牌分析5
四、消费者分析6
五、企业分析8
六、营销传播目标9
七、营销策略9
八、传播策略10
九、存在问题11
十、发展建议12
十一、结论14
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小米手机整合营销传播案例分析--第2页
小米手机整合营销传播案例分析--第3页
随着我国经济持续稳定的增长和通信服务的发展，我国的通信市场增长迅
速，手机日渐普及。近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业法杖的
许多奇迹。同事，国内手机厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争，消
费者对手机等通讯工具的选择已不再单单是用于联络，更倾向于娱乐、上网等一
些领域。
一、行业现状分析
(一)行业构成
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的
移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发
烧而生”是小米的产品理念。
(二)行业近三年总产值
（三）行业市场份额
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小米手机整合营销传播案例分
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