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战略分析(Ι）：外部环境分析

小米手机的PEST分析

一、小米科技简介

小米科技,全称北京小米科技有限公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组

建，是一家专注于iPhone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营

的公司。小米公司正式成立于2010年4月6日,已经获得知名天使投资人及风险投资

Morningside、启明的共计4100万的投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值

10亿美元。公司的目标是“使手机取代电脑，做顶级智能手机。”

米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。

二、小米手机

小米手机是中国首款双核1。5GHz高性能发烧级智能手机，由小米公司独立研发完成。

小米手机于2011年10月正式发售,售价为1999元,小米网是唯一官方销售渠道。截止2012

年4月6日,小米手机官方统计实际订单数量已经超过126万部，并在手机行业保持较高的

人气与热度。

＊双核1.5GHz处理器，主频速度比一般单核手机快近2倍。同时它采用异步电压技术，流

畅与省电兼备。

*Adreno220图形处理芯片堪比电视游戏机的图形能力,流畅运行大型3D游戏、播放1080p

高清大片。

*1GB大内存,让你的应用启动更快，同时可安装更多大型应用和游戏。

＊4寸液晶屏，握感舒适、独特的半反半透技术，阳光下清晰可见、854*480分辨率。

＊1930mAh锂聚合物电池，容量比一般智能手机电池大30％。

*高清晰相机。800万像素摄像头，F2。4大光圈，数字防抖.

＊独有的无锁双系统.开放刷机设置，提供MIUI和Androin原生两个系统.

三、P-政治法律环境

国家政治法律环境直接影响着企业的经营状况。对于企业来说,很难预测国家政治环境的变

化趋势。

(1）根据目前的政治环境状况，政局相对稳定，人民安居乐业，这样非常有益于(小米手机）

企业营销营造良好的环境。

(2)国家大力扶持电信产业的发展，电信终端也得以飞速发展。

（3)支持政策化：十七大以来，推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国

政府越来越重视发展、扶持民营经济，鼓励大胆创新,提高经济附加值，为移动互联网的发

展壮大提供了政策支持.

(4）监管平衡化:通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐步加大电信行业市

场监管和行业管理，保护行业内合理竞争.政府部门力图营造一个透明、公平、开放的市场

环境。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。

（5）进口限制：一是限制外国手机的进口数量；二是限制外国产品在本国市场上销售。以

上两者无疑都是从国家角度对国内手机企业的保护。在这样的环境下，小米在国内市场上具

有主场优势，也就不需要担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的

相关指标就能够进入国内市场。

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(6）法律法规的作用是双重的。一方面，对企业行为有着种种的限制;另一方面，也保护着

企业的合理竞争与正当权利。(小米手机)企业要了解和遵守我国政府所颁布的各项法规、法

令、和条例，才能保证（小米手机）企业经营的合法性，以此依法进行有效的营销活动

四、E—经济环境

2014年，我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有利条件，

同时也面临经济发展速度放缓的威胁。

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其