小米手机网络营销策划实施方案.pdfVIP

小米手机网络营销策划实施方案--第1页

小米手机网上营销策划书

一、企业和产品介绍

1、小米公司简介

小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月，是

一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米

手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产

品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进

的模式

2、小米手机简介

小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。雷军

是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自

原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、

原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工

程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英华达代工，

手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年11月份正

式上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，

未来中国是移动互联网的世界。智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过

去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的iPhone，

但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个

资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升

移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业

伙伴，促成了做小米手机的原动力。

小米手机网络营销策划实施方案--第1页

小米手机网络营销策划实施方案--第2页

3、系统MIUI简介

MIUI是一个基于CyanogenMod而深度定制的Android流动操作系统，

它大幅修改了Android本地的用户接口并移除了其应用程序列表（Application

drawer）以及加入大量来自苹果公司iOS的设计元素，这些改动也引起了民间

把它和苹果iOS比较。

MIUI系统亦采用了和原装Android不同的系统应用程序，取代了原装的音

乐程序、调用程序、相册程序、相机程序及通知栏，添加了原本没有的功能。

由于MIUI重新制作了Android的部分系统数据库表并大幅修改了原生系

统的应用程序，因此MIUI的数据与Android的数据互不兼容，有可能直接导

致的后果是应用程序的不兼容。

MIUI是一个由中国一班爱好者一起开发的定制化系统，根据中国用户的需

求而作出修改，现正处于Beta测试阶段，在收只用户意见后每逢周五均会提供

OTA升级。现时MIUI系统由小米科技负责开发。

二、SWOT分析

优势：

（1）产品外观精美，功能完善。

（2）企业人力资源丰富，管理者具有较高的专业素质。

（3）产品广告宣传好，品牌知名度较高，价格定位较低。

弱势：

（1）小米手机是一个新品牌，消费者知之甚少，顾客忠诚度低，市场发展不够

成熟。

（2）产品研发不够完善。

小米手机网络营销策划实施方案--第2页

小米手机网络营销策划实施方案--第3页

机会：

（1）随着通讯市场的发展，手机使用者越来越多，手机市场不断扩大，为手机

研发和销售提供了广阔的发展空间。

（2）人