《广告发展历程》课件.pptVIP

广告审查广告审查是指对广告内容进行审查，确保广告内容符合相关法律法规和道德规范。例如，一些国家会对涉及敏感话题的广告进行审查，例如政治、宗教、色情等内容。广告伦理广告伦理是指广告行业应遵循的道德准则，它要求广告人要诚实守信，尊重消费者，并对社会负责。例如，广告人应该避免发布虚假或误导性的广告，不应该利用消费者的心理弱点进行欺骗性营销。***********************《广告发展历程》广告是现代社会不可或缺的一部分，从最初的简单的信息传递到如今的复杂传播方式，广告经历了漫长的发展历程，深刻地影响着人们的生活。广告的定义和特征定义广告是指以付费的方式，通过各种媒介，向目标受众传播商品或服务的信息，以达到宣传和促销的目的。特征广告具有目的性、信息性、传播性和商业性等特征，它通过传递信息，吸引受众，最终实现商业目标。广告的作用和意义促进消费广告可以帮助企业宣传产品和服务，刺激消费者的购买欲，从而促进商品和服务的销售。提升品牌形象广告可以塑造企业或品牌的形象，建立消费者对品牌的认知和信任，提升品牌价值。引导市场趋势广告可以传递社会信息，引领潮流，引导消费者的选择，影响市场的走向。推动经济发展广告是现代经济的重要组成部分，它可以推动商品流通，促进经济增长。广告的诞生广告的起源可以追溯到古代，当时的广告形式较为原始，主要以口头传播、街头叫卖等方式进行。最早的广告形式出现在古埃及、古希腊和古罗马等文明古国，例如在古埃及，人们会在公共场所张贴海报，宣传商品或服务。广告的发展阶段1古典时代广告主要以口头传播、街头叫卖等方式进行，广告内容简单，形式单一。2工业革命时期随着印刷技术的进步，广告开始以印刷形式出现，报纸、杂志等印刷媒体成为广告的重要载体。320世纪初广告开始走向专业化，广告代理公司应运而生，广告创意和制作更加丰富多彩。4广播时代广播的出现为广告开辟了新的传播渠道，广播广告以其声音和想象力的优势，吸引了大量听众。5电视时代电视的普及使广告传播更加直观，电视广告以其视觉冲击力，成为最有效的广告形式之一。6互联网时代互联网的出现为广告带来了全新的发展机遇，网络广告以其互动性、精准性和可衡量性，成为广告的重要组成部分。7移动时代移动互联网的普及，使手机成为人们生活中不可或缺的工具，移动广告以其覆盖面广、实时性强等特点，成为广告的新兴力量。8大数据时代大数据技术的应用，使广告更加精准和个性化，广告主可以根据用户的行为数据，精准地投放广告，提高广告效果。古典时代的广告在古典时代，广告主要以口头传播、街头叫卖等方式进行，广告内容简单，形式单一。例如，在古希腊，人们会在公共场所张贴海报，宣传商品或服务。工业革命时期的广告随着印刷技术的进步，广告开始以印刷形式出现，报纸、杂志等印刷媒体成为广告的重要载体。广告内容开始更加丰富，形式也更加多样化。20世纪初的广告专业化广告开始走向专业化，广告代理公司应运而生，广告创意和制作更加丰富多彩。媒体多样化广告媒体更加多样化，广播、电影等新兴媒体也开始加入到广告传播行列中。广告理论发展广告理论开始发展，广告学家们开始研究广告的原理和方法，广告创作更加科学和规范。广播时代的广告广播的出现为广告开辟了新的传播渠道，广播广告以其声音和想象力的优势，吸引了大量听众。例如，1920年代，美国广播公司(NBC)推出了一档名为“无线电之声”的广播节目，其中就包含了许多广告内容。电视时代的广告电视的普及使广告传播更加直观，电视广告以其视觉冲击力，成为最有效的广告形式之一。例如，1950年代，美国电视广告开始兴起，许多企业开始在电视节目中投放广告。互联网时代的广告互联网的出现为广告带来了全新的发展机遇，网络广告以其互动性、精准性和可衡量性，成为广告的重要组成部分。例如，Google、Facebook、Baidu等互联网巨头，都拥有强大的广告平台。移动时代的广告移动互联网的普及，使手机成为人们生活中不可或缺的工具，移动广告以其覆盖面广、实时性强等特点，成为广告的新兴力量。例如，微信、抖音等移动应用，都有其独特的移动广告形式。大数据时代的广告大数据技术的应用，使广告更加精准和个性化，广告主可以根据用户的行为数据，精准地投放广告，提高广告效果。例如，一些电商平台会根据用户的浏览记录和购买历史，向用户推荐个性化的商品广告。广告的类型和形式1平面广告2电子广告3户外广告平面广告平面广告是指以印刷或其他平面形式制作的广告，常见的平面广告形式包括报纸广告、杂志广告、海报广告等。平面广告以其直观、易于传播的特点，在早期广告中占据主导地位。电子