“弹窗广告”治理的有效途径.docxVIP

PAGE

1-

“弹窗广告”治理的有效途径

一、1.制定相关法律法规

(1)针对当前弹窗广告泛滥的问题，我国已开始着手制定相关的法律法规进行治理。根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，未经用户同意，不得在互联网页面以弹出等形式发布广告，违反规定的将受到相应的处罚。据《中国互联网广告监测报告》显示，2019年全国互联网广告监测机构共监测到各类违法广告案件5.2万起，其中涉及弹窗广告的占比高达40%。以某知名电商平台为例，因弹窗广告问题被处罚的案例中，罚款金额最高达到了100万元。

(2)在具体法规层面，相关部门已出台《互联网信息服务管理办法》等政策，对弹窗广告的发布行为进行了明确规定。例如，要求广告主在发布广告前必须取得合法资质，并对广告内容进行真实合法的审核。此外，对于违反规定的广告主和发布平台，将采取暂停广告发布、降低信用等级等处罚措施。以某知名浏览器为例，因多次发布违规弹窗广告，被监管部门处以罚款并要求整改。

(3)在全球范围内，多个国家和地区也出台了类似的规定。例如，欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）对互联网广告的隐私保护提出了严格要求，要求广告主在未经用户同意的情况下，不得收集和使用个人数据。美国联邦贸易委员会（FTC）也发布了一系列指南，旨在规范弹窗广告的发布行为，保护消费者权益。这些法律法规的出台，为我国弹窗广告治理提供了有益借鉴，同时也为我国互联网广告市场健康发展奠定了坚实基础。

二、2.建立行业自律机制

(1)建立行业自律机制是治理弹窗广告的重要手段之一。行业自律组织可以通过制定行业规范和标准，对会员单位的广告发布行为进行监督和管理。例如，中国互联网协会广告工作委员会（CAIC）已发布《互联网广告行业自律公约》，明确要求会员单位不得未经用户同意擅自推送弹窗广告，不得发布虚假、违法广告。此外，行业自律组织还可以通过开展广告审查、评选等活动，树立行业标杆，引导企业自觉遵守法律法规。

(2)行业自律机制的实施需要建立有效的监督和处罚机制。对于违反行业规范的会员单位，行业自律组织可以采取警告、暂停广告发布、降低信用等级等处罚措施。同时，鼓励消费者和社会公众对违规行为进行举报，形成全社会共同监督的良好氛围。以某行业自律组织为例，自成立以来，已累计处理违规广告案件1000余起，有效维护了互联网广告市场的秩序。

(3)在建立行业自律机制的过程中，还应注重加强与政府监管部门的沟通与合作。行业自律组织可以定期向监管部门汇报工作，及时反馈行业存在的问题和挑战，共同研究解决方案。同时，政府监管部门也可以为行业自律组织提供政策支持，共同推动互联网广告行业的健康发展。例如，某地监管部门与行业自律组织共同举办培训班，提升广告从业人员的法律意识和职业道德，从源头上减少弹窗广告等违法广告的产生。通过多方共同努力，行业自律机制在治理弹窗广告方面发挥了积极作用，为构建清朗的网络空间提供了有力保障。

三、3.加强技术手段监控

(1)加强技术手段监控是治理弹窗广告的关键环节。目前，我国已建立了一整套技术监控体系，包括实时监测、自动识别、智能预警等功能。据《中国互联网广告监测报告》显示，2019年我国互联网广告监测机构共监测到各类违法广告案件5.2万起，其中通过技术手段自动识别的违规广告占比超过70%。例如，某互联网安全公司研发的弹窗广告监测系统，通过对弹窗广告的实时监测和分析，成功识别并拦截了数百万条违规弹窗广告。

(2)技术手段监控的实施涉及多个层面。首先，需要对广告主和发布平台进行资质审核，确保其符合法律法规要求。其次，通过大数据分析，对广告内容进行实时监测，及时发现并拦截违规弹窗广告。此外，还可以利用人工智能技术，对用户行为进行分析，预测和识别潜在的广告违规行为。以某知名互联网企业为例，其通过人工智能技术，成功识别并拦截了90%以上的违规弹窗广告。

(3)技术手段监控的持续优化需要不断引入新技术和新方法。例如，区块链技术在广告监测领域的应用，可以有效防止广告作弊和虚假流量。据《区块链在互联网广告领域的应用研究报告》显示，引入区块链技术后，广告监测的准确率提高了20%。此外，云计算和边缘计算等技术的应用，也能有效提升广告监测的效率和覆盖范围。以某地区监管部门为例，通过采用云计算技术，实现了对区域内所有互联网广告的实时监测，有效降低了违规广告的传播。

四、4.提高用户识别与应对能力

(1)提高用户识别与应对能力是治理弹窗广告的重要一环。随着互联网技术的不断发展，用户对于弹窗广告的识别和应对能力需要得到提升。首先，用户应了解弹窗广告的基本特征，如突然弹出、无法关闭、强制跳转等，以便在遇到这些情况时能够迅速识别。根据《互联网用户安全意识调查报告》，仅有30%的用户能够准确识别弹窗广告，因此提高用户识别能力至关重要。

(