2024贵州龙里乾麟龙·铂悦府品牌定位视觉定调汇报方案-201P.docx

乾麟龙|铂悦府

品牌定位视觉定调汇报

异见广告

第一部分铂悦府品牌定位第二部分铂悦府视觉定调

第一部分铂悦府品牌定位

铂悦府作为铂金系首发作品本身意义已经超越项目本身

今天，最重要的一层意义

聊“铂悦府”就是聊“铂金系”

聊“铂金系”就是聊“铂悦府”

定位「定调「定势

“铂悦府”三个字背后，代表的品牌意义是什么?

用四个字，说清楚铂悦府

头两个字，很显性

物理层面|品牌印记|本体表达

物理层面：铂，一个字突显产品线的独特性和高端性

品牌印记：铂，是铂悦府的“最浓缩表达”。可以作为后期创意切入口，强调品牌识别度本体表达：铂，是项目的视角。这个字所代表的的，更多的是铂悦府本身的价值

芯

芯，核芯

城市中芯|生活圆芯|品牌核芯

城市中芯：但凡铂金系，必定城中芯

生活圆芯：一切都会生活的半径，皆以铂悦府为圆芯品牌核芯：高端轻奢，永远是铂金系的品牌内核

我们认为

虽然“铂”和“芯”的内涵已经足够充分

但仍只能代表铂悦府一半的价值(这一半，更偏物理、偏品牌、偏本体、偏地段…)

那另一半，是什么?

那另一半，是什么?

客户体验

铂悦府的杀招，不在高端定位，也不在城市中芯

而在独一无二的“度假酒店级场景生活体验”

酒店级场景豪宅酒店级高级泛会所

酒店级行政观景台

酒店级秘境园林酒店级管家服务

为事业停泊

为梦想停泊

为成功停泊

为明天停泊

为家人停泊

为心灵停泊己

高级酒店/铂悦府

对于我们客群的意义不止是身体的落脚

更是心灵和精神的完美停泊

高级酒店/铂悦府身心的停泊

功能：居住+身份+圈层+服务+资源

普通酒店/普通住宅身体的停留

功能：居住

铂悦府品牌定位

泊于芯铂于形

泊于芯

铂→泊

泊，是铂的再次进化

是酒店场景的高度呈现

圈层表达、生活表达、精神表达

形→芯

芯，是中芯，也是内心

在城市的中芯，让身心停泊

正是铂悦府的终极意义

铂悦府品牌定位

铂于形泊于芯

核心：铂金系品牌核心：酒店度假场景

价值：物理层面价值：精神层面

对象：项目本体对象：客群视角

乾麟龙·铂悦府

铂于形泊于芯

龙里城芯·铂金府系·一生之宅

PLANB

乾麟龙·铂悦府

铂于心泊于芯

龙里城芯·铂金府系·一生之宅

第二部分铂悦府视觉定调

四个方法论/三套方案

四个方法论

一、以全球高端酒店/奢侈品为参照

二、从LOGO、到VI、到画面，皆IP化考虑

三、化繁为简/过目不忘/充分包容/容易延展

四、和市面绝大多数传统地产LOGO区分

PLAN

PLANA

案名

PLATINUMMANSIONVISUALIDENTITY

PLATINUMMANSION

世界星级酒店LOGO多以英文字母为设计元素

(香格里拉国际酒店、洲际国际酒店、尊盛国际酒店等)

Shangri-Lahotel

INTERCONTINENTAL。

PHUQUOCLONGBEACHRESORT

EMBASSYSUITES

HOTELS◎

◎VisualldentitySystem

PLATINUM|MANSIONVISUALIDENTITY

PLATINUM|MANSION

BOYUEFU铂悦府

◎VisualIdentitySystem所以取“BO”为设计图案的负形

取营销中心造型为设计图形的正形

—VISUALDENTITYSYSTEM

—VISUALDENTITYSYSTEM

◎VisuatldentitySystem

PLATINUMMANSION

uasASinu?pjlens!A◎

NOISNVWW3ISAS

WNNIIVTd人工IIN3QI7VNSIA

uw?jsASKinueplenSIA◎

W3ISAS人上IIN3CI?VNSIA

PLATINUMMANSIONVISUAL

PLATINUMMANSION

SYSTEM

I

罗马数字“I”奢侈、精致

OVisualldentitySystem