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“弹出式广告”走向没落大势已定

一、用户抵触情绪高涨

(1)随着互联网的普及，用户对网络广告的接受度逐渐降低，尤其是弹出式广告，因其强制性、侵扰性等特点，成为了用户最反感的广告形式之一。在众多用户看来，弹出式广告干扰了他们的正常浏览体验，影响了网页加载速度，甚至可能带来恶意软件的威胁。这种负面影响使得用户对弹出式广告产生了强烈的抵触情绪。

(2)用户对弹出式广告的抵触不仅体现在心理层面，还表现在实际操作上。许多用户为了减少弹出式广告的干扰，不得不采取各种屏蔽措施，如安装广告拦截插件、使用隐私保护工具等。这些措施在一定程度上减轻了弹出式广告带来的困扰，但同时也给广告主带来了新的挑战，使得广告效果大打折扣。

(3)随着用户对弹出式广告的抵触情绪不断升温，广告主开始意识到改变广告策略的必要性。一些有远见的广告主开始尝试新的广告形式，如原生广告、视频广告等，以降低用户抵触，提高广告效果。与此同时，互联网企业也积极响应，通过技术手段对弹出式广告进行限制，以提升用户体验，降低用户抵触情绪。

二、技术发展限制

(1)技术发展对弹出式广告的生存空间造成了显著的限制。根据《互联网广告监测平台》的数据显示，2019年全球广告拦截插件安装量达到了15亿，其中约40%的用户安装了能够拦截弹出式广告的插件。例如，AdBlockPlus这款广告拦截器自2010年发布以来，已经拥有超过3.5亿的活跃用户，这直接影响了弹出式广告的展示率和点击率。

(2)随着移动设备的普及，用户对弹出式广告的容忍度更低。根据eMarketer的统计，2018年全球移动广告支出达到732亿美元，其中约10%的广告收入因广告拦截技术而损失。特别是在移动端，弹出式广告往往无法提供良好的用户体验，因为它们会在用户进行操作时突然出现，干扰用户的正常使用流程。

(3)技术进步也为用户提供了更多的隐私保护工具，进一步限制了弹出式广告的发展。例如，苹果公司在iOS14中引入了AppTrackingTransparency功能，允许用户选择是否允许应用跟踪其活动。这一举措直接影响了依赖于用户跟踪的弹出式广告的效果。此外，谷歌也在Chrome浏览器中加入了防跟踪功能，预计将影响全球约10亿用户，从而对弹出式广告的投放策略产生了重大影响。

三、行业监管加强

(1)针对弹出式广告带来的问题，全球多个国家和地区纷纷加强了对广告行业的监管。欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）自2018年5月25日起生效，对弹出式广告提出了明确的要求，包括广告必须获得用户的明确同意才能显示，且必须提供方便的拒绝选项。这一法规的实施对弹出式广告的投放产生了直接影响，迫使广告主必须重新评估其广告策略。

(2)中国政府对网络广告的监管也在不断加强。国家市场监督管理总局等十部门联合发布了《关于进一步规范互联网广告经营行为的通知》，明确提出要规范互联网广告发布，特别是对弹出式广告进行了严格限制。通知中指出，弹出式广告应设置清晰可见的关闭按钮，且在用户进行其他操作时不得自动弹出。这一政策的变化促使许多企业重新设计广告投放方式，以符合监管要求。

(3)美国联邦贸易委员会（FTC）也一直在对弹出式广告进行监管。FTC曾对某些公司因违规使用弹出式广告进行处罚，要求其停止这种行为并支付罚款。例如，FTC在2016年对弹出式广告软件开发商PopupAdware提出了指控，并要求其停止使用弹出式广告干扰用户。此类监管举措表明，全球范围内对弹出式广告的监管趋势正在加强，这将对弹出式广告的未来产生深远影响。随着监管的加强，预计将有更多国家和地区对弹出式广告的投放提出更严格的规范和要求。

四、新型广告形式崛起

(1)随着弹出式广告的走向没落，新型广告形式开始崛起，为广告市场带来了新的活力。根据eMarketer的数据，2020年全球数字广告支出中，视频广告和原生广告的份额持续增长，分别达到了32.5%和23.4%。其中，视频广告以其较高的用户参与度和转化率，成为了广告主青睐的新宠。例如，Netflix在2020年的广告收入达到了13亿美元，同比增长了35%，主要得益于其高质量的视频广告内容。

(2)原生广告作为一种融合于内容中的广告形式，因其较高的接受度和较低的干扰性，正逐渐成为广告行业的新趋势。据《AdWeek》报道，原生广告在用户中的好感度高达80%，远高于传统广告。例如，杜蕾斯在社交媒体上通过制作与内容高度相关的广告，成功吸引了大量年轻用户，提升了品牌形象。

(3)人工智能和大数据技术的应用，也为新型广告形式的崛起提供了技术支持。通过分析用户行为和偏好，广告主能够实现更加精准的广告投放。据《AdExchanger》的数据，采用人工智能技术的广告投放效果平均提升了20%。例如，阿里巴巴通过其智能推荐系统，为消费者提