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“使用与满足”理论视角下对抖音APP走红的思考

一、1.使用与满足理论概述

(1)使用与满足理论是传播学领域中的一个重要理论，它起源于20世纪60年代的美国，旨在解释受众在接触和使用媒介过程中的心理和行为机制。该理论的核心观点是，受众并非被动地接受媒介内容，而是主动地选择和利用媒介来满足自己的特定需求。这一理论强调受众在媒介使用中的主体性和选择性，认为受众的行为是由其自身的需求和媒介提供的服务之间的互动决定的。

(2)使用与满足理论主要包括五个方面的内容：需求识别、媒介选择、内容接触、满足评价和影响。其中，需求识别是受众在使用媒介之前，根据自身的情况和情境，识别出需要满足的需求；媒介选择则是指受众在众多媒介中选择能够满足其需求的媒介；内容接触是受众实际接触和使用媒介内容的过程；满足评价则是受众对媒介内容满足其需求的程度进行评价；影响则是指媒介内容对受众认知、情感和行为等方面的影响。

(3)使用与满足理论的研究方法主要包括问卷调查、深度访谈和内容分析等。通过这些方法，研究者可以深入了解受众的媒介使用行为和需求满足过程。此外，该理论在媒介市场研究、媒介效果评估和媒介政策制定等方面具有广泛的应用价值。随着社会的发展和媒介环境的变迁，使用与满足理论也在不断地发展和完善，为传播学研究提供了重要的理论框架和方法论指导。

二、2.抖音APP的功能与满足需求

(1)抖音APP作为一款短视频社交平台，自2016年上线以来，迅速在全球范围内走红。其核心功能包括短视频创作、分享、观看和互动。据2021年数据显示，抖音全球月活跃用户已超过10亿，日活跃用户超过6亿。抖音APP的功能满足了用户在信息获取、娱乐休闲、社交互动等多方面的需求。例如，用户可以通过创作短视频展示自己的才艺、分享生活点滴，同时也可以通过观看他人的短视频来获取信息、放松心情。

(2)抖音APP的短视频功能具有高度的互动性，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行互动。这种互动性满足了用户的社交需求，使得用户在享受短视频内容的同时，也能感受到社交的乐趣。例如，抖音平台上的一些热门话题挑战，如“跳一跳”、“一起云健身”等，吸引了大量用户参与，不仅增加了用户粘性，也促进了抖音的传播。

(3)抖音APP的内容丰富多样，涵盖了音乐、舞蹈、美食、旅游、教育等多个领域。据2021年数据，抖音平台上已有超过1000万个创作者，他们通过短视频为用户提供了丰富的内容。此外，抖音APP还与多个品牌、机构合作，推出了各种主题活动，如抖音城市挑战、抖音直播带货等，进一步丰富了平台的内容。这些内容满足了用户多样化的需求，使得抖音成为用户日常生活中不可或缺的一部分。例如，抖音上的美食短视频，不仅为用户提供了美食灵感，还促进了餐饮行业的创新和发展。

三、3.用户使用抖音APP的需求满足分析

(1)用户使用抖音APP的需求满足主要体现在以下几个方面。首先，抖音APP为用户提供了丰富的内容选择，满足了用户多样化的信息获取需求。无论是新闻资讯、娱乐八卦还是生活技巧，用户都能在抖音上找到感兴趣的内容。其次，抖音的短视频形式方便用户快速浏览，符合现代快节奏生活的需求，有效满足了用户在碎片化时间内的娱乐和求知需求。

(2)抖音APP的社交功能满足了用户的社交需求。用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，建立起自己的社交网络。此外，抖音平台上的直播功能也使得用户能够与主播实时互动，增加了社交的趣味性和互动性。这种社交需求的满足，使得抖音成为了用户日常社交的重要组成部分。

(3)抖音APP为用户提供了一个展示自我、表达个性的平台。用户可以通过创作短视频展示自己的才艺、分享生活点滴，实现自我价值的体现。这种需求的满足，不仅增强了用户的参与感，也为抖音平台带来了大量的原创内容，形成了独特的文化现象。同时，抖音平台上的挑战活动也激发了用户的创造力和参与热情，进一步满足了用户的表达和参与需求。

四、4.抖音APP走红的社会文化因素

(1)抖音APP的走红与社会文化因素密切相关。随着移动互联网的普及，短视频成为人们日常娱乐和社交的重要方式。抖音APP的短视频形式符合现代人的审美和接受习惯，其快速、便捷的特点满足了人们快节奏生活的需求。此外，抖音平台上的内容多元化和互动性强，反映了当代社会文化多样性和个性化的发展趋势。

(2)抖音APP的走红还得益于其强大的社交属性。在当今社会，人们对于社交的需求日益增长，抖音APP通过短视频连接用户，满足了人们社交互动、情感表达和自我认同的需求。抖音平台上涌现出大量具有影响力的用户和内容，形成了独特的社交文化现象，进一步推动了抖音APP的普及。

(3)抖音APP的走红还与社会文化中的创新和创业氛围有关。抖音APP为用户提供了一个展示自我、实现