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网络营销策划项目三
引导案例Taskdescription一、项目背景“萌宝优享”是一家专注于母婴产品研发和销售的新创企业，为了提升品牌知名度与美誉度、增加销售额，该公司决定在“3.8”妇女节来临之际开展网络促销活动。二、活动主题美丽绽放，母爱无界。三、目标群体准妈妈、宝妈，以及关心母婴健康的消费者。
引导案例Taskdescription四、活动内容（1）折扣促销：活动期间，全店母婴产品享受8折优惠。（2）满赠促销：单笔消费满300元，赠送价值68元的母婴用品（如婴儿湿巾、安抚玩具等）。（3）会员专享：会员在活动期间享受额外折扣或积分加倍。（4）新品尝鲜：推出母婴新款产品，作为妇女节特惠产品，享受特别优惠价格。（5）互动抽奖：在社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）上发起互动活动，如晒单、分享使用心得等，参与者有机会赢取大奖（如价值较高的母婴产品、购物券等）。（6）专家讲座：举办母婴健康在线讲座，邀请母婴健康专家在线分享育儿知识和产品使用技巧。讲座开展期间推出与讲座内容相关的优惠产品。五、宣传推广策略（1）有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化：优化网站内容，提高有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名，增加网站流量。（2）会员通知：向注册会员发送活动邀请函和优惠信息，提醒他们参与活动。（3）社交媒体推广：在各大社交媒体平台发布活动信息，利用短视频、图文等形式吸引用户关注。
引导案例Taskdescription六、活动流程安排（1）前期准备（2025.2.15—2025.3.1）：确保产品库存充足，物流及时准确送达，网站、App等在线销售平台系统稳定；制作活动海报、宣传视频、宣传文案等宣传物料。（2）活动预热（2025.3.2—2025.3.4）：在社交媒体平台发布活动预告，引发用户关注和讨论；向注册会员发送活动邀请函和优惠信息；邀请母婴领域的知名达人进行产品试用，并分享使用体验，扩大宣传范围。（3）活动开启（2025.3.5—2025.3.11）：在活动开始时间准时开启活动内容，确保用户能够顺利参与折扣促销、满赠促销、会员专享、新品尝鲜、互动抽奖、专家讲座等活动。同时，在活动期间要保持与用户的互动，在社交媒体平台发布活动进展、用户晒单、中奖信息等，提高活动曝光度。（4）活动收尾（2025.3.12—2025.3.18）：进行订单处理和售后服务，分析活动期间的销售数据、用户参与度等数据，评估活动效果，总结活动经验和教训，为以后的营销活动提供参考。
CONTENTS目录了解网络营销策划任务一网络营销策划的应用撰写网络营销策划书任务二任务三项目实训任务四
（一）网络营销策划的含义网络营销策划是指企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。其主要目的是制订一个行之有效的营销策划方案，直接用于指导企业的网络营销实践。从现代管理角度出发，策划就是计划，因此，简单来说，网络营销策划就是企业对开展网络营销活动所做的计划。“凡事预则立，不预则废”，有妥善的计划将增加成功的砝码。
（二）网络营销策划的原则为通过网络营销策划达成营销目标，取得好的营销效果，企业可以遵循以下3项基本原则进行网络营销策划。经济性原则创新性原则可行性原则
（三）网络营销策划的流程市场调查分析的目的是收集、了解市场需求、企业现状、竞争状况、用户的特点和需求等方面的信息，为网络营销策划提供策划依据。市场调查分析营销目标是企业期望达成的营销效果，对制订营销策划方案具有指导作用。营销目标可分为定性目标和定量目标。设定营销目标制订营销策划方案就是围绕营销目标，以市场信息为依据，规划企业营销活动实施方案的过程。营销策划方案是企业实施网络营销活动的行动纲领，其内容包括营销目标、营销策略、费用预算、工作进度安排等。制订营销策划方案网络营销策划是一个系统性的过程，需着眼全局，统筹规划。
CONTENTS目录了解网络营销策划任务一网络营销策划的应用撰写网络营销策划书任务二任务三项目实训任务四
（一）网站推广策划1．设定网站推广目标网站推广目标可以归纳为增加网站的访问量、提高网站曝光度、增加网站的注册量、提高用户留存率、提高活跃用户数、提高网站转化率和提高品牌知名度这7个方面的内容。网站推广，就是让尽可能多的用户了解并访问网站获得有关产品和服务的信息，进而为企业树立品牌形象、推广和销售产品和服务提供支持。网站推广策划即规划推广网站方案的过程。网站增长期网站成立初期网站稳定期
（一）网站推广策划2．制订网站推广策略在网站成立初期，企业可在合理的预算费用下尝试应用各种推广手段，包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、友情交换链接、关联企业其他网站、社交媒体宣传、网络广告，或者打造网站良好的口碑进行口碑营销等，然后对比各种推广手段的推广效果，找到合适有效的推广手段。但不同推广手段的推广力度应
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