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安慕希酸奶的营销策划提案--第1页
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安慕希酸奶的营销策划提案
姓名：***
班级：市场营销1301B
学号：**********
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安慕希酸奶的营销策划提案--第1页
安慕希酸奶的营销策划提案--第2页
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一、安慕希希腊酸奶所在公司发展环境分析
1.公司内部环境分析
1.1公司简介
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是当前中国规模最大、产品线
最全面的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准，先后
为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶，冷饮，奶粉。酸奶和原奶五大事业部组成。
在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康
的乳制品，输入最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高
的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
1.2品牌介绍
品牌：伊利
名称：安慕希希腊酸奶
规格：205g*12/箱
价格：66元/箱
成分：优质牧场奶源；希腊菌种；蛋白质含量（每100g）高达3.1g
保质期：5个月（常温保存）
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安慕希酸奶的营销策划提案--第2页
安慕希酸奶的营销策划提案--第3页
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1.3构思来源
本就有着奥运渊源的伊利，2016年安慕希因其希腊精神成为伊
利再续奥运情缘的独特介质。
与奥运会前后相接，《跑男4》也已经拉开2016年的大幕。一
向正能量满满的跑男，因“奥运好酸奶，浓浓安慕希”的独家冠名，
本季跑男顺理成章充满奥运精神，一起奔跑，全民运动、全民健身、
全民奥运！
希腊是奥运之源，本届奥运会圣火采集过程中的舞蹈灵感来自于
古希腊雕塑，祭司们身穿希腊古典式长裙，更将希腊大地和海洋的颜
色隐含在裙褶之中。而安慕希这款来自希腊的酸奶，除了具有浓郁的
口感，特别的美味外，骨子里更是透着希腊风情。
拿着一盒安慕希酸奶时候，你第一眼看到的是蓝白相间的色调，
再加上有着柔和弧度的精致包装，这个有着希腊后裔烙印的酸奶，可
以让人们遥望清澈、纯净、空灵的地中海，以及神秘、厚重的希腊过
往。说安慕希是一个不染尘埃的希腊仙子不为过，它就如同圣火采集
的祭祀女神，喝一口，除了美味之外，还有心灵的洗涤。
希腊，是安慕希和奥运扯不断的情缘，安慕希是希腊和奥运相融
的味道。安慕希如希腊一样，也是一个神话。
2公司外部现状分析
2.1宏观分析
2012年奶制品行业经历了跌宕起伏，2014年初奶制品行业的形
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安慕希酸奶的营销策划提案--第3页
安慕希酸奶的营销策划提案--第4页
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式逐渐有所好转，彰显了奶制品行业新生的力量。第一是市场营销有
所好转，逐渐的恢复了消费者对于奶制品行业的信心，减少了乳品销
售的阻力；第二是奶源逐渐缺少，奶源被各地争抢，由于奶源紧缺，
部分无德无量的公司把2010年库存剩余的有问题奶粉推出，相关机
构将此查获，直接负责人被依法
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