软件企业产品市场营销对策.docx

摘要：较之普通产品，软件产品自身具备独特的属性。由于其独特的属性，软件企业在进行软件销售的过程中同样需要采用不同的营销策略。结合软件产品及其市场需求特征，结合与软件产品营销相符的营销理论开展相关策略的研究，有利于开展有效的市场营销。

关键词：软件市场需求；软件产品；4C营销策略

当前知识经济的时代，作为信息技术的核心，软件产品随着信息技术的进步和发展，越来越多的满足人们在生产、生活中的各种需要，提升生产效率及生活品质。因其市场需求快速增长，软件产品自身的属性决定了其投资回报率较高，因此吸引了众多投资者的加入，软件行业的竞争也进一步加剧，软件市场也由卖方市场转为买方市场，在此情况下，软件产品营销