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广告市场调研报告8篇

广告市场调研报告8篇

在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候

要注意内容的完整。我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为

大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

广告市场调研报告1

(一)调查背景

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告

内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化

环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文

化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会

文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除

了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，

车载，等等。同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场

营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业，

涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。

中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学

生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了

解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。

广告专业要具备的能力

掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发

布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本

能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国

广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

(二)调查目的

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了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司

对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及

技能，给自己的学习找一个明确的方向。

正文

(一)调查方法

调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子

昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。调查对象：广告公司的人力资源管理调

查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威

(二)实施过程中的问题

1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别

真实

(三)调查结果

调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。

2.主要要掌握的技能有文案写作，策划，制作，传播，创意，等方面的技

能。

3.对职员的要求：要能吃苦，敢承担，有团队意识。针对郑州的广告公司

由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素质较高，要能面面俱到。

4.广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热情，有想法，敢做，敢冲。但

是对社会的了解不深，太理想化，在面对挫折是心里的承受能力较低。

5.公司在招聘时主要判断的依据：在校期间的的获奖情况，参加的社会活

动，自己写的文案，策划案，实习情况。在招聘时还要看获得文聘，如四六级考

试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。

还有一