广告公司调查报告范文.pdfVIP

广告公司调查报告范文--第1页

广告公司调查报告范文

广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，那么广告公司的调

查报告要怎么写呢?下面是店铺为大家带来的广告公司调查报告范文，

仅供参考。

广告公司调查报告范文1：

在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土

品牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远

远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。

5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首

位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔

洗发水，排名第10位。

然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛

健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币

15亿元。国内主要移动电话运营商中国移动(香港)有限公司以人民币

13亿元的广告支出排在第5位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投

放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功

都来源于对细分市场的专注。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言

国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因

为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外

资广告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数

外资广告公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未

能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森

媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年

广告公司调查报告范文--第1页

广告公司调查报告范文--第2页

期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个

月该市场较上年同期增长35%

广告公司调查报告范文2：

广告公司调查报告

———广告公司对广告专业毕业生的需求

调查机构：文化与传播学院影视广告专业调查小组：新意组负责

人：张国胜撰写人：刘佳静完成时间：2012.6.5

-1-

中州大学文化与传播学院影视广告专业

目录

摘要3

引言4

正文5-10

附录10-11

中州大学文化与传播学院影视广告专业

摘要

本次调查的目的是了解郑州的个大广告公司对广告专业毕业生的

需求情况。通过对郑州市广告公司的拜访了解企业在招聘时的要求，

广告公司更需要哪些方面的人才。了解郑州市广告公司的现状及发展，

为自己制定目标提供依据，使自己做出最还得职业规划，为自己提供

一的努力地方向。是自己在学习中有侧重点。

郑州市广告行业的发展现状

1.郑州市的大大小小的广告公司众多，主要以小型的广告公司为

主，一家广告公司有10到20人左右。2.公司众多就导致行业的竞争

较大，公司整体水平不高。广告行业没有自己的领军企业。3.广告行

业的门槛较低，作为一个广告人大多数会选择自己开公司。4.广告公

司人员的保障较少