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创业项目市场调研和分析的选择题

1.以下哪种误差不属于测量误差：(B)

A访谈员误差B抽样诓误差C拒访偏差D替代信息误差

2.随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法

正确的是（C）

A.它的调查范围和工作量比较大

B.不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析

C.能够计算调查结果的可靠程度

D.受人为干扰很强

3.以下哪种观点不属于定性调研的优点(D)

A定性调研简便易行

B.定性调研对研究对象更加贴近，有利于了解消费者内心深处的动机和感觉。

C.定性调研有助于区分被调查对象在观点和态度方面的细微区别

D定性调研可以提高定量调研的效率

4.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则(B)

A、容易回答的问题放在前面B、有关个人的问题放在前面

C、可以按照类别顺序排列D、较难回答的问题放在后面

5.“神秘调查法”是一套规范的亲身经历的观察方法，主要用来检验(C)

A价格问题B信息质量C服务质量D产品质量

6.通过市场细分、市场机会分析或顾客态度与产品用途研究来制定营销方案

的市场调研类型属于(B)

A选择性调研B计划性调研C评估性调研D实验性调研

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7.下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则(B)

A、容易回答的问题放在前面B、有关个人的问题放在前面

C、可以按照类别顺序排列D、较难回答的问题放在后面

8.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实

行(C)。

A.二手资料调查B.访谈调查C.实地调查D.邮寄调查

9.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是(D)

A.代表性差B.访问量少C.费用太大D.沟通不畅

10.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变

化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷?(C)

A.邮寄调查法B.小组座谈调查法C.观察调查法D.实验调查法

11.调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷设计可以使搜集数

据的程序(A)

A定量化B信息化C扩大化D统一化

12.只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变

化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（）

A.邮寄调查法B.小组座谈调查法C.观察调查法D.实验调查法

13.小李对香槟酒的消费情况进行了一次调研。他界定了三个不同层次的收

入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中的特定数量的人群进行访谈。这种

抽样方法属于(B)

A.任意抽样B.分群抽样C.配额抽样D.随机抽样14.入户访谈的优点是：(A)

A费用低B应答者可在方便时完成问卷C容易检测访问过程D应答者更加

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放松

15.一般情况下，最易于被接受的量级层次范围是(cm)

A.3个层级B.8~10个层级

C.4~8个层级D.10个层级以上

16.（C）是把调查总体划分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽