2023年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pdf

美妆及日化家清行业

网络营销监测报告

2023年

数据说明

研究对象

-美妆及日化家清行业网络广告投放分析

-特别说明：本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括：美妆护肤类、个人卫浴类和家庭清洁类，

其中美妆护肤类包含：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品；

个人卫浴类包含：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏；

家庭清洁类包含：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸。

数据说明

✓数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）

-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台

✓数据统计时间：

-2019.1-2023.8

✓重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广

告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含有哪些信誉好的足球投注网站、文字链、内容营销

（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；

投入指数为预估值。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

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核心发现

美妆及日化家清整体行业

01◆行业趋势

2023年1-8月，美妆及日化家清行业网络广告大盘承压，投入指数为38.6亿，同比-9.8%，其中美妆护肤类、个人卫

浴类投放均不及去年同期，但家庭清洁类逆势上涨12.1%，投入指数达6.5亿。

视频网站、视频贴片广告仍然是行业内品牌最偏好的投放媒体与广告形式，品牌的广告预算多集中于节日、电商大促

等重点期间，以促进产品销售为广告效果最终导向；OTT端成为投放热门终端，占比提升至40.5%。

美妆及日化家清细分行业

02◆美妆护肤个人卫浴家庭清洁

•三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌布局小红书内容营销，主投全屏广告以强化明星代言效应、突出电商优

惠信息；个人卫浴、家庭清洁行业更青睐视频贴片广告，通过植入视频平台的热播剧、热门综艺来提升声量曝光。

•行业内品牌聚焦消费场景，积极参与电商促销活动、加深与线上/线下超市的合作，带动销售的进一步转化。

◆行业内典型品牌——以外资美妆护肤品牌SK-II、个人卫浴老牌国货蜂花为例

外资品牌SK-II2023年在女性节日、电商大促等重要节点增加广告投放，深耕传统电商+抖音自播带货。具体策略有：

•锁定“中高消费轻熟女”客群需求，突出看家成分功效，采用单品+限定礼盒装推广产品；

•明星代言、跨界联名、冠名植入等多种玩法相结合，传统媒体+新媒体全渠道营销并导流至购买平台；

•淘宝、京东、抖音品牌官方直播间高频自播+带货主播直播，实现其网络营销的品效合一。

国货老品牌蜂花广告投放预算相对不足，但其积极利用热门事件及话题进行营销，依托“国货热潮”获得销售峰值。

•借助当下热点事件在短视频等平台与消费者积极互动，增进情感共鸣，打造品牌人设；

•热点事件话题发酵导流至其抖音直播间，联动其他国货品牌进行“国货团建”，借助消费者的国货情怀完成品牌破

圈、“野性消费”热潮的创造及销售目标的超额达成。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

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CONTENTS

01美妆及日化家清行业1.1行业网络广告投入趋势

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