基于网络文本的民族特色村寨旅游形象感知研究——以羊茸哈德村为例.pdfVIP

长江师范学院学报第41卷第1期2025年1月

JournalofYangtzeNormalUniversityVol.41No.1Jan.2025

□文化与旅游产业研究

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引用格式：蒋思玮，黄诗艺，陈嘉文，等.基于网络文本的民族特色村寨旅游形象感知研究——以羊茸哈德村为例[J].

长江师范学院学报，2025，41（1）：82-90.

基于网络文本的民族特色村寨旅游形象感知研究

——以羊茸哈德村为例

蒋思玮，黄诗艺，陈嘉文，李西1121

（1.四川农业大学风景园林学院，四川成都611130；2.四川农业大学资源学院，四川成都611130）

摘要：以川西北藏区的民族特色村寨羊茸哈德村为案例地，通过使用Python网络爬虫技

术获取整理旅游网站的相关网络文本，运用ROST-CM6软件进行词频统计分析、语义网络分

析和情感分析，研究游客对民族特色村寨的旅游形象感知。研究发现：游客对羊茸哈德村的

整体形象感知是积极的，表现为村寨的景观风貌感知、活动体验感知、特色文化感知和服务

质量及基础设施感知4个方面，正面感知主要来源于羊茸哈德村的自然生态景观和民族文化风

情。游客对羊茸哈德村的情感态度整体上趋于良好，积极感知远大于消极感知；部分游客在

旅游体验与氛围、旅游设施及服务、旅游路途及交通等方面持消极态度。根据网络文本分析

结果，结合村寨的发展现状和现实意义，提出建议：村寨旅游应明确村寨品牌定位，发展特

色旅游产品；完善配套基础设施，提升服务管理水平；注重宣传导识媒介，加强文化氛围营造。

关键词：民族特色村寨；旅游形象感知；网络文本；乡村旅游；羊茸哈德村

中图分类号：F592；TU982文献标识码：A文章编号：1674-3652（2025）01-0082-09

DOI：10.19933/ki.ISSN1674-3652.2025.01.010

一、引言

民族特色村寨作为少数民族地区最具代表性的乡村聚居地，是少数民族文化特色集中体现和传承

[1]

发展的重要载体，也是少数民族地区乡村旅游发展的重要资源。民族特色村寨以其具有原真性、异质

性、地方特性的文化和景观对游客产生强烈的吸引力与感召力，日益成为民族地区热门的旅游目的地

[2]

和乡村旅游形态，民族特色村寨的旅游形象也显得越来越重要。旅游形象是游客整体观光、游览以及

[3]

体验后对旅游目的地的总体的认识、评价以及体验后所产生的总体印象。它能影响游客对旅游目的地

[4-5]

的选择意愿、旅游行为、重游倾向以及满意度评价等。国内外研究普遍认为，目的地的旅游形象是

收稿日期：2023-03-17修回日期：2023-05-18

基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地地方文化资源保护与开发研究中心一般项目“岷江上游藏羌传统村落文化景观遗产保护

与发展研究”（DFWH2021-019）；四川省哲学社会科学重点研究基地现代设计与文化研究中心一般项目“藏彝走廊嘉绒地

区传统藏族村落文化景观保护与发展研究”（MD21E014）；四川省教育厅人文社科重点研究基地四川景观与游憩研究中心

重点项目“乡村振兴视域下嘉绒藏区传统村落景观地域特色与景村融合发展研究”（JGYQ2022018）。

作者简介：蒋思玮（1996—），男，四川阿坝人，硕士研究生，主要从事乡村人居环境规划研究。通信作者，Email：1245291107@。

黄诗艺（1998—），女，重庆沙坪坝人，硕士研究生，主要从事村落景观与景村融