卓越形象-千岛湖啤酒VI设计策略提案.ppt

啤酒市场不断扩大中高档品消费持续增长国产啤酒领导品牌尚未确立啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展机会12青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品合资洋品牌在高端市场不容忽视中高档市场狭窄（10%）威胁一是我国化妆品市场的国际化趋势不可避免，国际品牌将大举进入，特别是这次进口关税的降低，为外国化妆品进入我国市场提供了条件；二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜，与国际品牌展开激烈的竞争，并为自己保留下一块天地；农村市场将被列为重点开垦的对象；三是化妆品彩妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由55％降低为35％，为国际名牌的进入提供了条件；四是国际上通用的市场销售方法将被国内产销企业引进和利用；五是广告的作用越来越大，消费者以广告为引导更加明显；六是大量规模小、产品质量低劣的化妆品生产企业将被淘汰。千岛湖啤酒VI设计策略提案新形象，新提升千岛湖啤酒需要卓越解决的问题导入VI，规范视觉系统千岛湖啤酒市场的定位01啤酒市场概况02啤酒市场处于稳定增长期01消费市场年容量为：2000万吨02青岛啤酒是该市场的领导者（140万吨/年；市场份额7%）03啤酒市场01高档酒市场份额10%，呈上长趋势03国产品牌市场份额：70%-80%02中低档酒90%04洋品牌市场份额：28%啤酒市场构成2001年销售产销总量：4万吨千岛湖占只占整体市场份额0.02％！千岛湖啤酒市场份额千岛湖占高档市场的0.2％！0102030401国际化品牌运作及市场策略的广泛运用02啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展03本土品牌异军突起04消费者品牌意识增强05中高档市场呈增长趋势啤酒市场趋势啤酒消费者分析03消费者的品牌忠诚度高消费层次提高，品质要求提高消费者受品牌传播的影响越来越大教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大消费者消费趋势中高档市场主要消费人群：25-45岁之间，居住在城市中的中高收入男性。受过良好教育，讲究生活品质。社交、休闲时啤酒为主要饮料。他们注重啤酒的品牌与文化。品牌与时尚是影响当今啤酒消费的两大因素复杂化简单化具象化抽象化民族化国际化受众对视觉图案的喜好趋势01简单02直观03大气04时尚感05文化特征有档次竞争分析04国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国内成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志国外成功企业标志千岛湖啤酒综合分析（SWOT）01优势设备先进、完善酿酒之水来自千岛湖千岛湖借农夫山泉之势名扬天下02资金不够雄厚2交通不便4品牌形象不具时尚感1产品线混乱3价格相对较高5劣势一是我国化妆品市场的国际化趋势不可避免，国际品牌将大举进入，特别是这次进口关税的降低，为外国化妆品进入我国市场提供了条件；二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜，与国际品牌展开激烈的竞争，并为自己保留下一块天地；农村市场将被列为重点开垦的对象；三是化妆品彩妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由55％降低为35％，为国际名牌的进入提供了条件；四是国际上通用的市场销售方法将被国内产销企业引进和利用；五是广告的作用越来越大，消费者以广告为引导更加明显；六是大量规模小、产品质量低劣的化妆品生产企业将被淘汰。*