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全国2018年1月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未

选均无分。

1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（）

A．广告小品文稿B．广告剧文稿

C．综合性广告文稿D．文化广告文稿

2．广告艺术是一种（）

A．语言的艺术B．摄影的艺术

C．现代派的艺术D．多种艺术形式综合的艺术

3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（）

．．．

A．使用国家级、最高级、最佳等用语B．宣传促销活动的优惠价格

C．使用海外模特D．对产品功能进行许诺

4．报纸广告标题的最主要要求是（）

A．详细B．醒目

C．柔和D．深刻

5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（）

A．广告解说词B．广告歌

C．广告剧D．广告小品

6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（）

A．消费要求B．购买权益

C．消费保证D．价格选择

7．广告宣传的艺术魅力来源于（）

A．个人的创作B．商品的吸引力

C．消费者的理解D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力

8．报纸广告最后的落款要求做到（）

A．明确广告的创作者B．为消费者购买提供方便

C．让读者有亲切感D．让消费者明确广告的意图

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9．与生活资料广告相比，生产资料广告（）

A．注重艺术性B．注重趣味性

C．使用范围更广D．使用范围有限

10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（）

A．效益性、逼真性、冲击性B．故事性、人物性、逼真性

C．艺术性、描写性、效益性D．新颖性、通俗性、叙述性

11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（）

A．广告吸引力不够B．未经同意使用他人名义、形象

C．违反发布合同D．压低广告发布价格

l2．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（