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2025

健身训练行业趋势洞察

前言

CONTENTS

随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训练细分领域中，又涌现出不同的消费趋势。

因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。

2025年健身训练行业趋势洞察

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总结

行业趋势总结

行业

健身大型器械

健身小件装备

运动护具

服务

供给

?

?国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但线上渗透仍有提升空间

?品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升

?入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎

?“增配不增价”产品更易获得市场认可

?健身爬楼机产品热卖

?增肌、瑜伽场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用户选择愈发多样化

?“马卡龙”色系商品持续火热，女性用户高涨

?场景化连带购买趋势显著

?与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好

?消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航

?行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长

目录

01

行业增长洞察

健身人群持续扩充，品牌及商品大量涌入

02

健身大型器械用户愈发追求性价比

03

健身小件装备

用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销

04

运动护具

硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好

2025年健身训练行业趋势洞察

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说明

口径说明

数据周期：

2022：2022年01月01日~2022年12月31日

2023：2023年01月01日~2023年12月31日

2024：2024年01月01日~2024年12月31日

数据来源：

京东大数据，网站等公开舆情数据

场景划分：

1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等

2、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类，其中：

①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等

②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等

③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等

3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类

①健身护具：商品含有“健身”“撸铁”“深蹲”“束腰”“卧推”“硬拉”等关键词

②保暖护具：商品含有“加热”“保暖”“中老年”等关键词

③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品

图片来源：

京东素材中心、京东商品详情页等

人，蓬勃01

2025年健身训练行业趋势洞察

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行业趋势

行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消费稳步提升。

公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。

中国健身训练市场规模

中国健身训练市场规模

健身训练市场结构

健身训练市场结构

线上%线下%

30%35%43%48%

30%35%

16年18年20年22年24年(E）

16年18年20年22年24年(E）

随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。

中国健身人群渗透率

中国健身人群渗透率

健身人群渗透率对比

健身人群渗透率对比

28%23%

28%

23%

19%

16%

25%

16年18年20年22年24年(E）

48%

41%

41%

28%

中国美国欧洲

数据来源：网络公开资料数据。

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行业趋势

行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。

健身小件装备瑜伽装备

健身小件装备

瑜伽装备

从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。

线上市场规模

线上市场规模

销售额/亿——同比

22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4

健身大型器械

健身大型器械

销售额增长指数销售额