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品牌培育活动方案--第1页
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品牌培育活动方案
篇一：品牌培育方案
“钻石杯”品牌培育能手营销方案策划
请为20XX年省产品牌钻石（本香）卷烟在H市的培育工作制定一
份营销策划方案。（满分100分）
背景资料：
1、市场背景：
H市是一个重要的交通枢纽城市，人口300多万，距省会城市35公
里。同时拥有丰富的历史人文资源，是该省份重要的旅游城市，每年
旅游人数达到1100多万。H市的经济以机械、煤炭、冶金、化工为
主，20XX年人均可支配收入完成14628元，比上年增长12.2%，其
中市区城镇居民人均可支配收入为15379元，增长9.6%村居民
人均纯收入为5193.8元，增长8.7%。由于旅游人数多，H市酒店、
餐饮业相对较发达。
目前，H市有卷烟零售客户12258户，其中城市客户4450户，农村
客户7808户。20XX年，共销售卷烟13.57万箱，同比增长3.86%；
卷烟单箱批发均价15262元，同比增长13.2%。其中，一类烟销量0.9
万箱，同比增长25%；二类烟销量0.06万箱，同比增长283%；三类
烟销量2.92万箱，同比增长28.5%；四类烟销量6.38万箱，同比下
降2.7%；五类烟销量3.32万箱，同比下降5.3%。（单位：箱）
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2、品牌背景
钻石（本香）产品情况如下：
产品特征：
3、市场竞争背景
一类烟在H市销量不大，基本属于结构断层，公司为改变现状，
20XX年引进了多个产品，但目前市场规模还较为有限，消费者对该
价位卷烟的接受程度还不高。20XX年H市一类烟市场的销售情况如
下表：（单位：箱）
二、撰写要求
请根据以上背景资料，认真分析钻石本香在H市市场存在的问题，
提出针对性营销措施，策划钻石（本香）品牌在H市场20XX年1-6
月的营销方案。方案撰写框架如下：
1、如何开展前期市场调研，收集市场情况，了解竞争现状。2、如何
进行市场细分、市场定位并选择目标市场。
3、针对H市的特点，为省产品牌钻石（本香）卷烟，制定20XX年
的培育规划。
4、在营销活动中，如何运用精准营销的方法在品牌培育的各环节进
行工商协同，更有效地培育品牌。
5、如何将客户服务工作与品牌培育工作有机结合，从而有效提高钻
石(本香)品牌在H市一类烟市场的份额。
（以上每个要点20分，需有具体可行的工作方案的简述）三、PPT
制作
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依据此方案，按照评比方案中的要求制作PPT。
其中，策划方案需12月21日12：00前，发至营销中心邮箱。
篇二：20XX年名牌产品培育工作实施方案
20XX年名牌产品培育工作实施方案
一、工作目标
通过名牌产品培育工作，促使企业标准化体系、计量检测体系和质量
管理体系逐步完善，自主创新能力进一步提高，市场竞争力和影响
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