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市場調查報告一、市場調查報告的概念和作用（一）概念:市場調查報告是記述市場調查成果的一種經濟應用文。市場調查就是運用科學的方法，有目的、有計畫地搜集、整理、分析和研究市場對商品需求的情況以及與此有關的資料，得出恰當的結論,提出採取行動的合理建議，並寫成書面報告，為經濟領導部門和企業的決策者制定政策、進行預測、掌握資訊、作出經營決策、為制定計畫提供重要的依據。（二）作用:1能及時地反映市場資訊2能為經營決策提供依據3能促進生產的發展增強競爭能力;4能提高企業科學化管理的水準。二、市場調查的內容及方法(一)市場調查的內容1．用戶情況2．產品情況3．銷售情況4．市場供求情況二、市場調查的內容及方法(二)市場調查的方法1．觀察法觀察法是調查者親臨現場,對被調查者的行為、言談不直接提出問題,而是在被調查者無所感知的情況下進行調查。2．詢問法詢問法是調查者事先確定好調查內容,通過直接與被調查者的接觸、交談,取得調查資料。可以用書面、電話、口頭等方式進行。3．實驗法實驗法主要是動用推算重要因素變化所產生的影響來調查市場發展變化的趨勢。三、市場調查報告的寫法和結構(一)撰寫市場調查報告的準備工作1．命題2．搜集資料3．整理分析資料三、市場調查報告的寫法和結構(二)市場調查報告的結構1．標題調查報告的標題一般說來有這樣幾種:一種是標題概括調查的單位、內容和範圍,如《天津自行車在國內外市場地位的調查》,另一種是直接揭示調查結論的如《高檔呢料大衣在北京市場暢銷》;還有一種是前兩種標題的結合,採用正副標題的形式,如《“泥巴換外匯”---陶瓷品出口情況的調查》。2.前言前言主要是調查的時間、地點、對象、內容、範圍、目的以及所採用的調查方法等，也可以簡略介紹調查的結論。3.正文正文是市場調查報告的主體。正文一般包括如下幾個部分:情況部分、建議部分。4.結尾結尾是全文的終結,通常與前言相對應。
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