2025《电商平台直播带货的问题及完善对策研究》10000字.docx

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电商平台直播带货的问题及完善对策研究

摘要

直播带货的出现才几年，但是这个词却从一个默默无闻的名词，变成了一个家喻户晓的名字。从出现到现在，网络直播产业虽然起步不长，但是其在社会和经济上都产生了很大的影响。但与此同时，各种行业问题和漏洞也暴露出来。首当其冲受到攻击的电子商务平台值得特别关注。

基于此，本文从电商平台直播和送货的发展背景出发，研究发现，目前电商平台上的直播交付流程多集中于购物节、明星跨境、人性化设计等营销手段，直播中往往会表现出直播、互动的仪式感。通过研究发现，电商平台的发展动力危机，平台生态失衡，品牌传播效果有限。在网络直播中，还存在情绪