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博物馆抖音宣传方案范文

随着抖音逐渐深入我们的生活，不仅仅是个人开始刷抖音发抖音，企

业和政府也抓住这个商机，宣传自己，让大众更加了解他们，那么一个城

市最有文化底蕴的地方莫过于博物馆了，那么我们如何利用抖音宣传博物

馆呢，下面我们一起来看一看

一.在抖音上做博物馆账号，怎么涨粉？

博物馆账号地域属性明显，人群受众小

故宫在博物馆圈子里是一个破次元壁的存在，政府短视频代运营它突

破了地域文化的限制，作为一座皇城拥有的600年悠久的历史，故宫沉淀

了很多的历史故事和有趣的谜团，它不单单是古文物的展览陈列地，更是

华夏文明的汇集地。相较于故宫，其它各地域的博物馆账号，更多的是作

为分舵宣传当地的文物和历史，除了当地人大概化归属和认同感。

2.机构号居多，内容重品牌宣传

博物馆的账号基本都认证成了官方蓝v，内容上相对分散，馆内讲座、

新闻动态、参观通知、文物随拍等都有涉及，有趣度上不足以打动用户，

内容的细分垂直度上也不够聚焦。另外，局限于机构号，用户很难在这个

号上感受到人格化的魅力，如果内容呈现形式上也没有太大的突破，想要

从诸多有趣的文化类账号中脱颖而出，会比较难。

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二.抖音上的优质博物馆类账号是怎么涨粉的？

政府短视频代运营博物馆搬到短视频上，尽管有其自身面临的难题，

但仍旧有一些账号通过形式和内容的创新，借着沉淀的文化艺术作品圈住

了一大波粉丝。

1.文物科普类

特点：政府短视频代运营展现文物本身独特的构造、发掘过程、历史

背景代表账号：中国国家博物馆国博抖音主页的合集《国博珍藏云欣赏》，

每条视频介绍一个文物，专注于介绍文物的来历，文物的构造及设计，功

能以及珍藏意义。比如解说世界第八大奇迹兵马俑时，会用“他们的兄弟

非常多，有八千多个”，“两位秦兵小哥哥，与真人一样高，衣着不同，

仔细观察长的还不一样呢”，这样的科普解说，十分接地气，赤裸裸的全

是干货。简直可以直接作为下次耍博物馆的功课书来预习了。

2.历史文化解读类

特点：基于建筑本身做科普、知识讲解

代表账号：只露声音的宫殿君、房博

宫殿君的账号如其名称一样，政府短视频代运营全视频只有人物的声

音没有真人，都说没有人设的账号很难吸引粉丝关注，这个账号却展示了

什么叫做实力涨粉，没有人声反而让用户的视线更加聚焦到建筑、文物的

本身上，配合作者的讲解，看完能给人一种“长见识了”的充实感。加上

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视频呈现的都是建筑或文物的实景，能激发用户的点赞收藏或分享，下次

实地游玩博物馆，大概率能想到这类账号翻出来重看。

3.名画人物戏精化

特点：选取有代表性的人物艺术作品或文物，进行“戏精化”演绎直

接把艺术品里的人物变成“戏精演员”，进行真人与虚拟人物的小情景剧，

这样的玩法把大众常见的艺术品比如肖像画等变得活灵活现，原本静止不

动的假人似乎也有了真实的个性：朱元璋吐槽网友说他长得像便池；当皇

帝接到诈骗电话，竟然会困惑不知道把银子打给哪个孩子（因为生的孩子

太多了~）；如果整个博物馆都断网的话，能开热点的耶稣才是众人的大

救星……

三.抖音上的博物馆类账号为什么能涨粉？

1.满足用户的好奇心

关于古人的一切，现代人可能多少都会有些好奇，政府短视频代运营

就跟大多数人都喜欢聊明星聊八卦一样，加上风俗习惯、生活环境和时代

背景的不同，都让古人的生活显得神秘又有趣。

2.满足用户的求知欲

古人在有限的科技之下，都发明出来了怎么样的器物？政府短视频代

运营这些器物在古代都被用来做什么用呢？国博的合集对器物的科普，以

及陕西博物馆曾发