广告促销与品牌营销考核试卷.docx

广告促销与品牌营销考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告促销与品牌营销策略的理解和运用能力，通过考察理论知识、案例分析及实际操作，全面评估学生的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告促销的主要目的是什么？

A.增加品牌知名度

B.提高产品销量

C.改善消费者印象

D.以上都是

2.以下哪项不属于广告促销的手段？

A.折扣促销

B.买一赠一

C.产品召回

D.限时优惠

3.品牌营销的核心是什么？

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格策略

D.渠道策略

4.以下哪个不是品牌定位的步骤？

A.市场分析

B.确定品牌个性

C.设定目标市场

D.创意策划

5.以下哪种广告类型适用于新产品推广？

A.信息广告

B.效果广告

C.创意广告

D.促销广告

6.以下哪项不是消费者购买行为的三个阶段？

A.认知阶段

B.情感阶段

C.行为阶段

D.决策阶段

7.以下哪种促销方式不涉及直接成本？

A.折扣

B.抽奖

C.优惠券

D.体验活动

8.以下哪个不是影响品牌忠诚度的因素？

A.产品质量

B.顾客服务

C.品牌形象

D.价格竞争

9.以下哪种营销方式不适用于线上品牌推广？

A.社交媒体营销

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

C.电子邮件营销

D.传统电视广告

10.以下哪个不是广告创意的要素？

A.创意概念

B.目标受众

C.广告口号

D.产品特点

11.以下哪种广告类型适用于品牌形象建设？

A.电视广告

B.互联网广告

C.公关广告

D.报纸广告

12.以下哪个不是广告预算的组成部分？

A.创意制作费

B.广告发布费

C.市场调研费

D.员工培训费

13.以下哪种营销策略不适用于品牌差异化？

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.服务差异化

14.以下哪种广告形式适用于建立品牌认知？

A.信息广告

B.效果广告

C.创意广告

D.促销广告

15.以下哪个不是广告效果的评估指标？

A.记忆度

B.知名度

C.销量

D.情感反应

16.以下哪种促销方式适用于吸引新客户？

A.折扣促销

B.买一赠一

C.会员积分

D.限时优惠

17.以下哪个不是品牌营销的目标？

A.提高市场份额

B.增强品牌认知

C.提升产品销量

D.降低生产成本

18.以下哪种广告类型适用于品牌故事讲述？

A.信息广告

B.效果广告

C.创意广告

D.促销广告

19.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.目标设定

B.创意构思

C.预算分配

D.人员招聘

20.以下哪种促销方式适用于提升品牌形象？

A.折扣促销

B.买一赠一

C.优惠券

D.体验活动

21.以下哪个不是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.公司内部决策

22.以下哪种广告形式适用于品牌定位？

A.信息广告

B.效果广告

C.创意广告

D.促销广告

23.以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？

A.购买频率

B.购买金额

C.产品评价

D.售后服务

24.以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场？

A.产品差异化

B.价格领先

C.渠道多样化

D.服务卓越

25.以下哪种广告类型适用于品牌形象维护？

A.信息广告

B.效果广告

C.创意广告

D.促销广告

26.以下哪个不是广告效果的评估方法？

A.投入产出比

B.回收率

C.点击率

D.销售额

27.以下哪种促销方式适用于提升产品销量？

A.折扣促销

B.买一赠一

C.会员积分

D.限时优惠

28.以下哪个不是品牌营销的关键要素？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.服务策略

29.以下哪种广告形式适用于品牌推广？

A.信息广告

B.效果广告

C.创意广告

D.促销广告

30.以下哪个不是广告策划的目标？

A.提高品牌知名度

B.增强消费者信任

C.提升市场份额

D.降低生产成本

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告促销的常见手段包括：

A.折扣促销

B.买一赠一

C.会员积分

D.产品召回

E.限时优惠

2.品牌营销的要素有：

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格策略

D.渠道策略

E.顾客服务

3.消费者购买行为的影响因素包括：

A.个人因素

B.心理因素