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公司网络营销渠道分析论文

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摘要：在社会发展的大背景下，电子商务俨然已经成为现代经济

发展的一匹黑马，其影响力在逐渐增大，且电子商务经济在我国经济

发展体系中扮演着重要的角色，可见，电子商务经济的地位之重。在

电子商务模式运营下，企业的网络营销渠道在不断拓宽，通过多元化

的网络渠道实现产品的宣传与推广，可大大提高电子商务的发展水平。

为此，本文以Z公司为例，就电子商务模式下Z公司网络营销渠道进

行了分析与探究。

关键词：电子商务模式；网络营销；渠道

引言

新时期，我国的电子商务经济呈现全面开花的状态，除了像淘宝、

天猫这样的电子商务网站之外，网络平台上处处都是微商，借助微信、

QQ、微博等方式对相应的产品进行推广与宣传，营销渠道得到了不断

的创新，实现了电子商务经济的全面发展。在电子商务模式下的网络

营销，其相较于传统的营销手段有了实质性的进步与突破，产品销量

更是屡创佳绩。以下对Z公司的网络营销渠道的特点进行分析。

1电子商务模式下Z公司网络营销渠道的特点分析

1.1节约企业营销成本

在电子商务模式运行的背景下，Z公司的网络营销渠道多种多样，

且电子商务的发展，实现了网络营销渠道的不断优化，对企业经济发

展模式进行了创新。通过对Z企业传统经济模式的运行情况分析，了

解到传统的经济模式中从原材料的采购、生产与加工再到市场营销，

整个过程中都是相互独立存在的[1]，且每个部分都较为繁琐，这就意

味着会耗费量大的资源。现代网络技术的出现，为经济的发展打开了

市场，电子商务模式逐渐取代了传统的经济形式，网络营销渠道逐渐

拓宽，以网络为重要载体，将企业的原材料采购、加工与销售紧密结

合在一起，进而实现企业业务运行的统一性与一体化，在此过程中会

大大降低企业的营销成本。

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1.2实现信息实时传送

相较于传统的营销方式，网络营销更具优势，其可借助网络平台

实现信息的有效交流与传送，将必威体育精装版的产品信息与价格波动空间的进

行更新，利于消费者及时接收到产品信息，进而激发消费者的购买欲

望。传统的营销方式只能让消费者到实体店来体验与了解必威体育精装版的产品

动向，会耗时耗力耗钱。以网络系统为平台，可实现信息传递的及时

性，借助电子公告栏向外部传递产品的重要信息，是营销工作开展的

重要前提[2]。消费者可以通过浏览手机、电脑等方式随时随地都能获

得Z公司必威体育精装版的产品动态，是网络营销的主要优势。

1.3可跨越空间上的障碍

众所周知，全球就是利用网络系统联系在一起的，借助网络能实

现国内外的互动，为此，Z公司应借助网络平台的重要优势，选择汉英

类的电子商务网站，将产品信息长传其中，借助计算机网络技术来覆

盖全球，以实现业务的推广与宣传，有利于实现企业走向国际。网络

是电子商务信息传递的重要渠道，其可通过网络环境实现新产品的及

时宣传[3]，不会受到空间与时间上的影响，可实现企业营销的实效性。

1.4为客户提供高质量的服务

在电子商务运行的过程中，通过网络营销的方式可大大提高服务

质量，能为客户提供一对一的服务，且根据客户的实际需求与意愿提

供相配套的服务，积极考虑客户的爱好与特点，积极为客户提供高质

量的服务与个性化的产品，以此来提升客户的满意度。通过一系列的

分析，企业的口碑逐渐确立，好评如潮，就会吸引更多的消费者