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九芝堂六味地黄丸平面广告文案案例

篇一：仲景牌六味地黄丸策划书(大广赛,个人作品)

河

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报

告

书

小组成员：策划书完成日期：20XX-4-13目录

一、前言

1.公司简介

2.内容提要

二、市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

三、产品分析

1．产品特性分析

2．产品生命周期分析

3．产品的品牌形象分析

4．产品定位分析

四、企业和竞争对手的竞争状态分析

1．企业在竞争中的地位

2．企业的竞争对手

3．企业与竞争对手的比较

五、广告战略

1.企业和竞争对手的竞争广告分析

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2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

3．企业和竞争对手的产品定位策略

4．企业和竞争对手以往的广告表现策略

六、媒体战略

七、广告预算与效果

八、总结

前言

1.公司简介

河南省宛西制药股份有限公司,创建于1978年，20XX年

3月份完成股份制改造，企业由一个纯国有企业变为核心经

营层持股的民营股份制企业。经过二十五年艰苦创业，悉心

经营，企业已发展成为经营制药、汽车配件、妇女卫生用品、

药用包装四大产业，操控十四家公司，拥有6000名员工，8

亿元资产，10大名牌，年产销10亿元，利税超亿元，集基

地、科研、生产、销售为一体的现代企业集团，企业经济效

益显著，连续十年领跑河南中医药，跻身中国中药50强。

仲景牌六味地黄丸源自于东汉大医学家张仲景《金匮要

略》中的金匮肾气丸，也叫“肾气丸”、“八味地黄丸”，原

来是八味中药材，后来到了北宋，由国家太医丞钱乙将原方

减去肉桂，附子两味中药，形成了由熟地黄，山茱萸，山药

（三味补药），茯苓，泽泻，牡丹皮（三味泻药）巧妙配伍

而成的六味地黄丸；三补三泻，补而不燥。六味地黄丸从宋

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代成方，一直延续1000多年到现在，经过历代医生和患者

的亲身体验而经久不衰，可以说是“伏牛药方改，千年药不

衰”。宛西制药是国