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《媒介经营管理》教案

第一章媒介经营概论

教学目的：媒介经营的研究范畴和和基本概念，媒介经营的基本原理。

教学内容：1、产业化程中的媒介经营

2、媒介经营理论的研究范畴

3、媒介经营的利润来源

教学重点：让学生了解媒介经营管理概念

教学难点：媒介经营视角下的媒介市场

课时安排：2课时

教学过程：

第一节产业化进程中的媒介经营

市场经济要求作为社会经济系统基本细胞企业适应市场要求，自主经营、自

负盈亏，媒介组织液不例外。改革开放之后，随着我国经济体制改革的不断深入,

媒介组织也逐渐由过去依靠政府补贴的事业单位逐步向经济上具备，媒介产业化

成为媒介业发展的大趋势，媒介组织液逐渐由过去依靠政府补贴的事业单位逐步

向经济上具备自生能力的企业实体转变。媒介经营能力就成为国内媒介组织在日

益激烈的竞争环境中生存与发展的必要条件，而媒介经营问题作为媒介产业化

程中的一个重要课题也得到了国内媒介经营者和相关研究者越来越多的重视。

一、媒介经营是媒介产业化的必然求

入21世纪以来，全球化浪潮给中国经济带来了一次前所未有的机遇。

而对于中国广电媒介产业来说，机遇到来的同时，我们将面临更多、更强劲

的挑战。面对世界范围内的竞争态势，我国的本土媒介企业虽然在相关政策

的保护下能够在短期内拥有一定的优势，但从长远来看，仍然是劣势明显，

我国的广电媒介产业不仅在规模实力上差强人意，在产业化运营上也始终

落后于国际传媒巨头。因此，目前我国的传媒业，特别是广电媒介产业，虽然

正处于高速增长的时期，同时也受到WTO相关条款的保护，但广电媒介产业

化已经刻不容缓，并成为今后一段时期内媒介产业领域的主流发展趋势。本

章正是以广电媒介的产业化为切入点，从媒介属性，广电媒介的自身特征，

广电媒介的产业化理论，广电媒介产业化的具体内容四个方面深入研究，逐

步进入对广电媒介经营管理的研究之中。

媒介以及媒介产业的定义范畴，不仅系着广电媒介产业化运营所应

涵盖的内容，更决定着广电媒介产业化的具体流程，因此是本节重点介绍的

内容。

在媒介的内涵上，媒介m（edium或media）,也称大众传播媒介、传媒或

媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携

带和传递信息的一切形式的物质工具。如今的媒介一词已成为各种传播工

具的总称，如电影、电视、广播、印刷品书（刊、杂志、报纸），20世纪90年

代之后，随着网络技术、计算机和通讯技术的全面普及，新兴的网络媒介也

成为一种重要的传播媒介形式。

具体来看，在传媒界，对于媒介定义上呈现出一般和广义两大派系。其

中，一般定义认为，媒介