互联网金融背景下零售电商营销模式创新研究.docx

互联网金融背景下零售电商营销模式创新研究

目录

互联网金融背景下零售电商营销模式创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

互联网金融概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1互联网金融的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2互联网金融的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3互联网金融与传统金融的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

零售电商营销模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1零售电商的定义与发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2零售电商营销模式的传统模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3零售电商营销模式的创新需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

互联网金融背景下零售电商营销模式创新趋势．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1大数据与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2移动互联网与O2O模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3社交媒体与内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.4供应链金融与供应链管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

零售电商营销模式创新案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

互联网金融背景下零售电商营销模式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1创新营销理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.2构建多元化营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.3加强用户体验与售后服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.4融合金融科技与风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

互联网金融背景下零售电商营销模式创新面临的挑战与对策．．．32

7.1法律法规与监管挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2技术安全与隐私保护挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3市场竞争与品牌建设挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.4对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

互联网金融背景下零售电商营销模式创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．38

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

互联网金融概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1互联网金融的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2互联网金融的发展