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FaceBook的商业模式和竞争力

一、FaceBook的背景

FaceBook于2004年2月4日创建，是一个社会化网络站点。FaceBook

的创始人叫MarkZuckerberg，来自哈佛大学的在校学生。网站的名字

FaceBook来自传统的纸质“花名册”。起初，网站的注册人员仅限于哈佛大学

的本科生部的学生。在之后的两个月内，注册扩展到波士顿地区的其他高校

以及罗切斯特大学Rochester、斯坦福Stanford、纽约大学NYU、西北大学

和长春藤的所有名校。第二年，很多其他学校也加入进来。最终，在全球范

围内有一个大学后缀电子邮箱的人（如.edu.ac.uk等）都可以注册。之后，

在FaceBook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。而从2006年9月

11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。用户

可以选择加入一个或多个网络，比如学校的、公司的、地区的或者其他国家

的。

FaceBook在所有以服务于大学生为主要业务的网站中，拥有最多的用

户：三千四百万活跃用户。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美

网站中的排名由第60名上升至第7名。同时FaceBook是美国排名第一的照

片分享站点，每天上载八百五十万张照片。这甚至超过其他专门的照片分享

站点。

2011年单日最大同时上线人数已经超过5亿人，活跃用户人数已经超过

8亿人。

二、FaceBook的网站内容

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1．墙（TheWall）

墙就是用户档案页上的留言板。有权浏览某一个用户完整档案页的其他

用户，都可以看到该用户的墙。用户墙上的留言还会用Feed输出。很多用户

通过他们朋友的墙，留短信儿。

2．礼物（Gift）

朋友们可以互送“礼物”，礼物从FaceBook的虚拟礼品店选择，赠送时附

上一条消息。收到的礼物以及所附的消息会显示在收礼者的“墙”上，除非送礼

者设定这个礼物是私秘的。另外，在墙的上方还有一个“礼盒”。用户收到的所

有礼物都在礼盒中。

3．市场（Marketplace）

2007年5月，FaceBook推出FaceBook市场。用户可以免费发布下列

分类广告：卖二手货、租房、工作，等。供求两方均可发布。所有FaceBook

用户都可以使用这个功能。

4．捅（Pokes）

FaceBook提供一个“捅（Poke）”其他用户的功能，用户可以给别人发送

一个“Poke”。Poke是你和朋友互动的一种方式。这个功能的目的只是让用户

能引起别的用户的注意。

5．状态（Status）

状态，让用户向他们的朋友和FaceBook社区显示他们现在在哪里、做

什么。FaceBook让用户填入状态的提示是“（某某用户）正在……”，用户填

入剩下的部分。在用户好友列表的“新近更新”区显示这，些状态。活动（Events）

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FaceBook活动的功能帮助用户通知朋友们将发生的活动，帮助用户组织线下

的社交活动。

6．开放平台上的应用（Application）

2007年5月