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(完整版)中国传媒大学本科毕业论文格定稿式

第一章绪论

(1)随着信息技术的飞速发展，传媒行业在我国经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。作为信息传播的重要载体，传媒在塑造公众舆论、引导社会风尚、推动文化繁荣等方面发挥着不可或缺的作用。然而，在新的媒介环境下，传媒行业也面临着诸多挑战，如传播内容同质化、传播渠道碎片化、传播效果弱化等问题。为了应对这些挑战，深入研究传媒发展趋势，探寻有效的传播策略，对于提升传媒行业整体竞争力具有重要意义。

(2)本论文以我国传媒行业为研究对象，旨在分析当前传媒行业的发展现状，探讨传媒行业面临的主要问题，并提出相应的对策建议。通过对传媒行业发展趋势的深入剖析，本论文旨在为传媒行业的发展提供理论支持和实践指导。同时，本论文还关注了传媒行业在数字化转型过程中所面临的机遇与挑战，以期对传媒行业的未来发展提供有益的借鉴。

(3)在研究方法上，本论文采用文献研究法、案例分析法、比较研究法等多种研究方法，对国内外相关文献进行梳理，结合具体案例进行分析，并对国内外传媒行业的发展进行比较研究。通过这些研究方法，本论文力求全面、客观地揭示传媒行业的发展规律，为我国传媒行业的健康发展提供理论依据和实践参考。

第二章研究方法与数据来源

(1)本论文在研究方法上采用定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要通过对传媒行业的发展历程、现状和趋势进行深入分析，揭示传媒行业发展的内在规律。具体而言，通过对国内外相关文献的梳理和比较，结合我国传媒行业的实际情况，对传媒行业的发展历程进行回顾，分析其发展中的关键节点和转折点。定量研究则通过收集和整理相关数据，运用统计学方法对传媒行业的发展现状进行量化分析，以数据为支撑，揭示传媒行业的运行规律。

以我国2019年的传媒行业为例，根据国家广播电视总局发布的数据，全国广播电视总收入达到2690.7亿元，同比增长7.2%。其中，广告收入占广播电视总收入的比例为59.4%，收入达到1599.9亿元。这一数据显示，广告收入依然是广播电视收入的主要来源，但收入增速有所放缓，反映出传统媒体在面临新媒体冲击下的挑战。

(2)在数据来源方面，本论文主要采用了官方统计数据、行业报告、企业年报以及相关学术期刊等。官方统计数据包括国家广播电视总局、国家新闻出版广电总局等政府部门发布的年度报告和统计数据，这些数据具有权威性和可靠性。行业报告主要来源于艾瑞咨询、易观国际等第三方研究机构，它们对传媒行业的发展趋势和市场规模进行了深入分析。企业年报则选取了我国几家具有代表性的传媒企业，如中央电视台、人民日报社等，通过分析其财务数据，了解企业的经营状况和盈利能力。

以中央电视台为例，根据其2019年年度报告，中央电视台的总收入达到328.8亿元，同比增长5.3%。其中，广告收入占比为52.9%，达到175.3亿元。尽管广告收入增速有所放缓，但依然占据总收入的主要部分。这表明中央电视台在面临新媒体竞争的同时，依然保持着较强的市场竞争力。

(3)在案例分析法方面，本论文选取了国内外具有代表性的传媒案例进行深入剖析。例如，我国新媒体领域的领军企业腾讯公司，其旗下微信、QQ等社交平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。通过对腾讯公司的案例研究，本论文分析了其成功的原因，如技术创新、用户运营、生态构建等方面。同时，本论文还选取了国外传媒巨头如迪士尼、BBC等案例，通过对比分析，探讨国内外传媒企业在发展过程中的异同。

以迪士尼为例，迪士尼通过并购、原创、授权等方式，构建了一个庞大的娱乐帝国。据迪士尼2019年财报显示，迪士尼的总收入达到683亿美元，同比增长5%。其中，电影业务收入达到246亿美元，主题公园和度假村收入达到214亿美元。这一案例表明，迪士尼在全球化战略、产业链整合等方面具有显著优势，为我国传媒企业提供了有益的借鉴。

第三章研究结果与分析

(1)研究结果显示，我国传媒行业在近年来经历了快速的发展，尤其在数字化转型过程中，新媒体平台成为推动行业增长的重要力量。根据国家广播电视总局的数据，2019年我国新媒体广告收入达到1500亿元，同比增长20%。这一数据反映出，新媒体广告市场已成为传媒行业增长的新引擎。

以抖音为例，作为一款短视频社交平台，抖音在短短几年内迅速崛起，成为我国新媒体广告市场的领军者。据统计，抖音的广告收入在2019年达到200亿元，同比增长300%。这一案例表明，新媒体平台凭借其独特的传播方式和强大的用户基础，在广告市场具有巨大的潜力。

(2)在内容生产方面，研究结果表明，优质内容仍然是吸引观众和广告商的关键。随着观众需求的多样化，传媒行业正从传统的以广告收入为主向多元化收入模式转变。例如，爱奇艺、腾讯视频等视频平台通过推出自制剧、网络电影等原创内容，吸引了大量