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珂兰新婚戒主义
品牌创意与传播
品牌策略回顾
珂兰，
1最懂年轻人的婚戒品牌
1
新婚戒主义
倡导伙伴式的婚姻关系
懂
懂
洞察insight
期待婚姻中自我愉悦与共同成长
他们的想法
年轻人面对婚姻需要解决的问题：
如果结了婚，还不如现在的状态，不能变成更好的自己，何必结婚?
珂兰解决之道：
倡导在多元化的社会，多元化的个体中
与自己最匹配最合拍、最具有独特个性的伙伴以两个人独有的方式相伴一生
既自我愉悦，又共同成长，双赢人生
在传播中以不同维度
切入年轻群体婚姻洞察
使其与品牌产生情感关联
是天造地设在当下的解读，也是珂兰的“
是天造地设在当下的解读，也是珂兰的“KEYLOVER”
对年轻人来说，婚姻是一场“组队刷人生”,轻装上阵，快乐出发
那个伙伴KEYPERSON,就是“最无可替代的神队友”,如此对味，无可替代
一起闯矣打怪，既自我愉悦，又强化“团队”实力，共同经历和分享人生每一个当下个性、匹配、合拍、默契、信任、尊重、陪伴、轻松、快乐、相对独立、互相支持
伙伴
他们的说法懂
他们的说法
沟通方式comunicatiom
从“我“出发的新语境下的品牌沟通
将另一半定义为“我的伙伴”每一个个体，每一对夫妻，
都有其与“伙伴”独特的沟通方式与相处方式那是他们经营婚姻的专属秘籍
珂兰从“我”出发：V
针对具有代表性的个体及其“伙伴”
进行多元化的语境沟通，多维度诠释“伙伴式婚姻”
在传播中
不同形式的传播内容传递新婚戒主义倡导伙伴式婚姻相处之道
不断带入与强化品牌角色
我的伙伴音乐
我的伙伴音乐COUPLE、才子佳人、生活家、旅行达人组……
我们的相处之道仪表管理、生活情趣、兴趣发展、能力增值、犯傻暗号……
我们的相处之道仪表管理、生活情趣、兴趣发展、能力增值、犯傻暗号……
新媒体新发声小饭A
新媒体新发声
小饭A新媒体
世界变了，那你呢?
手机衡信店团购淘宝晒陌二次元
移动互联，打乱世界前进，,钱道
生活方式+触媒习惯mediatouch通过新场景、新媒体找到他们
短视
社交参
社交
参与
明星
在传播中
影视
分享主播音乐
分享
主播
音乐
动漫
写作手工/绘画多层次多维度信息获得
写作
手工/
绘画
游戏烹饪
旅行扩大和深化品牌认知与影响
旅行
二次
元聚会阅读运动
元
聚会
阅读
摄影思考
摄影
资料来源：青年志x腾讯QQ《95后兴趣报告》
我是珂兰，新婚戒主义，伙伴式婚姻关系
我带来Keylover,不可替代，个性独特的那一枚
自我实现的需要
(珂兰)
Self-fulfillment
Self-fulfillmentneods
actualization:
尊重的需要(I
尊重的需要(IDo)
fullpolential,
includingcreative
acthivities
Esteemneeds:
_Psychologicalneedspresfigeon
_Psychologicalneeds
Belongingnessandloveneeds:
intimalerelationships,friends
归属与爱的需要(DR)Bosicneeds
归属与爱的需要(DR)
Bosic
needs
Physiologicalneeds:food,woter,warmh,rest
安全的需要
生理的需要
新婚戒主义后动品牌传播策略
非明星代言
PLANB
广度内容社交节奏
品牌声量扩散与共鸣矩阵
1
1
利用头部力量创
造社会性话题或
偶发性事件引起
消费者反馈和广
泛热议
参考案例
IDo纪念日系列航空管家逃离北上
百雀羚民国案件
SK2相亲角
陈可辛春节三分钟
苹果视频
可口可乐歌词瓶中国李宁
品牌正面物料回
品牌正面物料回应社会话题迅速揭晓话题谜底高压强势曝光品牌形象产品理念
参考案例
IDo纪念日系列陈可辛春节三分钟
苹果视频
可口可乐歌词瓶
中国李宁
2
3
3
利用社会化媒体创造品牌PGC并引导消费者UGCInvolve消费者
参与互动
参考案例西瓜足迹
网易云音乐评论江小白
海底捞
中国李宁
IDo纪念日系列
利用线下事件
利用线下事件
(快闪店、展览、装置)引发红人
打卡，创造持续
热点，进一步带动品牌粉丝矣注
参与
4
参考案例
参考案例梦龙
天猫Tiffany
NikeXKAWS
IDo香水
5
5
发起正式门店活
动，巡展、产品
发布，代言人发
布，导入品牌正
式升级节奏
参考案例
参考案例IDo香水中国李宁
#此刻，作自己的主#
三分钟
陈可辛导滨
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