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Onlylady周生生
圣诞节媒体推广方案
CONTENS
1
01
推广策略
情不知所起一往而深
人类有着难以被解释的情感
亲情、友情、爱情以及对自己的鼓励之情
情感难以被解释，但需要被表达，被传递
[过去]触动的时刻需要被怀念
[现在]当下的一刻需要被纪念
[未来]对以后怀抱着美好的信念
三大阶段三个纬度
通过Onlylady王牌栏目等媒体资源，
阐述及传递品牌对真爱传承的核心理念
媒介策略
02
推广规划
03
—周生生圣诞节媒体推广—
真爱传承璀璨永恒
《CoverStar》拍摄植入
《圣诞节咱们结婚吧》选题植入
《礼物清单我们全给你列好啦》选题植入
《圣诞节如何装扮》选题植入
《美饰美刻》H5专题策划
《品牌十问》专题策划
《挑战衣帽间》拍摄植入
微博话题互动：回忆爱
微博话题互动：表达爱
微博话题互动：展望爱
KOL达人全线配合推广
OL微博硬广、移动端资源全线配合推广
专题策划资源
编辑选题话题
微博话题互动
常规资源配合
2
01专题策划《品牌十问》
案例示意
主题示意将近一个世纪的爱的传承
通过品牌的历史回顾，未来愿景及产品解读，传递品牌致力于鼓励人们传递爱的精神；
同时借圣诞节，呼吁人们回忆自己与关爱的人在过去共度的美好时刻，并在圣诞来临之际，勇敢传递心底爱意。
案例示意
02专题策划《CoverStar》拍摄植入
案例示意
03专题策划《挑战衣帽间》拍摄植入
明星推荐
张雪迎
谭松韵
张瑶
04专题策划《美饰美刻》H5
往期合作示例：夏秋过渡季，你的脖子上还缺一条长项链
节日只有一天，但礼物的温度会延续。
通过周生生产品，在圣诞节为关爱之人表达爱意，让节日的温度得以延续，让关爱之情得以传承。
04专题策划《美饰美刻》H5
主题示意节日的温度，凭爱意来延续
多么KOL亲身展示饰品搭配
05圣诞节品牌定制专题
为【周生生圣诞节推广】定制PC信息专题——
品牌信息、品牌愿景及《品牌十问》栏目入口集合在信息页面上；
通过视频栏目传递商品展示；
通过话题互动引起情感共鸣；
多名KOL亲身展示饰品搭配；
全网多个推广位推送专题，保证曝光率。
示例链接：
06编辑选题植入*3
《圣诞节咱们结婚吧》
《礼物清单我们全给你列好啦》
《圣诞节如何装扮》
选题2
选题1
选题3
07微博互动话题*3
《回忆那些相遇的瞬间》
《爱，因为表达，所以璀璨》
《假如未来可以遇见》
话题2——表达爱
话题1——回忆爱
话题3——展望爱
通过分享周生生品牌故事——，
呼吁网友回忆与爱人、朋友之间相遇的故事
通过分享周生生品牌故事——
呼吁网友记录并晒出亲人、爱人、朋友在圣诞节的期间一同经过的美好瞬间
通过分享周生生品牌愿景——
呼吁网友畅想与亲人、爱人、朋友未来即将一同经历的美好
【周生生-有幸遇上的见证】
遇上真爱
【周生生-挑战传统】
超越自我
【周生生-享受美】
拥抱美丽
3
TiffanyCo案例分享
编辑选题植入*1
以红地毯为切入，谈及女明星佩戴的首饰植入TiffanyCo。
编辑选题植入*2
从日常搭配角度切入，
植入TiffanyCo。
编辑选题定制*1
编辑选题定制*2
Cartier案例分享
编辑选题植入*1
以春夏换季珠宝颜色搭配法则切入，
植入Cartier幸运锁蓝色款。
编辑选题植入*2
《潮流剧制》图解热播韩剧《任意依恋》男女主搭配，
推荐Cartier产品。
编辑选题植入*3
七夕中国情人节，教大家选一份有意义的七夕礼物，植入Cartier-JusteunClou与Solitaire1895系列结婚钻戒等4款产品。
Thanks
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