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2024年护肤成分趋势报告
SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年12月
Contents目录
01护肤市场整体概览
02主流功效及代表成分
03高增长成分市场洞察
04成分趋势总结
线上美容护肤规模|近一年护肤市场规模达3165亿，销量增长5.7%
?近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%；消费者需求一直存在，销售额下降的主要原因价格出现比较明显的下滑，相较上一滚动年，行业均价从144元降至135元。
近三年线上美容护肤分渠道月度销售走势（单位：亿元）
700
600
500
400
300
200
100
0
销售额：亿销量：千万
销售额：3165.86亿（-0.8%）
销售额：3165.86亿（-0.8%）
销量：23.33亿（+5.7%）
销售额：3192.04亿（-6.0%）
销量：22.08亿（-8.2%）
销售额：3396.12亿
销量：24.05亿
MAT2022MAT2023MAT2024
40
35
30
25
20
15
10
5
0
数据来源：魔镜洞察
注，MAT2022：2021.11-2022.10，MAT2023：2022.11-2023.10，MAT2024：2023.11-2024.10
3魔镜洞察：
3
细分类目表现|面部护理套装和面部精华屹立不倒，男士护理赛道崭露头角
?整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；
?男士护理市场不容小觑，1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；
2024年1-10月线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速
30%销售额同比
30%
男士面部护理
面部精华唇部护理20%181%9%
面部精华
唇部护理
20%
181%9%卸妆
13%15%洁面91%4%面部磨砂/去角质
13%
15%
洁面
91%
4%
面部磨砂/去角质
9%
7%
旅行装
13%
0%化妆水/爽肤水
0%
0%100200300400500600销售额（亿）防晒-34%T区护理-6%-100
0%
100
200
300
400
500
600
销售额（亿）
防晒
-34%
T区护理
-6%
-9%面膜-10%眼部护理
-9%面膜
-10%
眼部护理
-9%
乳液面霜
-20%
-30%
-33%
面部按摩霜
-40%
数据来源：魔镜洞察
4魔镜洞察：
4
销售侧-功效表现|抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品或将持续热销
?从市场销售情况来看，修护是仅次于基础保湿之外的第二大功效诉求，抗初老功效宣称无疑是今年涨幅最高的关键词，相较去年增长1003%；
?统计了相应功效淘宝天猫渠道2024年1-10月的相关代表产品，抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带，三者价格高也都是常年霸榜产品；抗初老目前商品数量不多，产品宣称中多宣称多肽、虾青素等成分；
2024年1-10月线上美容护肤市场TOP30功效宣称和同比变化（销售额：亿元）
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
-
销售额同比
1003%
?Annaiyan安奈颜高浓多肽功能面膜，销量3万+，均价819
?珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301?欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369
?珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301
?欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369
?赫莲娜黑绷带面霜，销量8万+，均价2,524
?谷雨光感水乳套装，销量21万+，均价396
?珀莱雅双抗精华3.0，销量10万+，均价638
168%
79%
79%26%
55%38%29%21%19%4%25%3
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