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四川电大广告文案(0366)任务一_0001标准答案--第1页

广告文案（0366）任务一_0001

四川电大形成性测评系统课程代码：5110366参考资料

、单项选择题（共20道试题，共60分。）

1.（），通常被理解为消费大众对企业及其品牌产品的了

解程度。

A.美誉度

B.忠诚度

C.知名度

D.信任程度

参考答案：C

2.（），是指根据已有信息，从不同角度、不同方向思考，从多方

面寻求多样性答案的一种展开性思维方式。

A.聚合思维

B.发散思维

C.联想

D.想象

参考答案：B

3.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。

A.原始

B.殷周时代

C.春秋

D.战国

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参考答案：B

4.广告是（）付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观

念信息的活动

A.商家

B.广告主

C.观众

D.其他

参考答案：B

5.（），是对问题从相反的方面来变形思考的思维方式。

A.正向思维

B.逆向思维

C.

具体化思维

D.分解思维

参考答案：B

6.一般来说，企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体

的过程，称为（）

A.市场调查

B.市场细分

C.调查研究

D.划分市场

参考答案：B

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7.（），它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方

式。它在发散思维的基础上，把思考出的许许多多项目加以集中、聚合，在那许

多项目的相互作用中“发展”出一个新的思考。

A.发散思维

B.聚合思维

C.辐射思维

D.求异思维

参考答案：B

8.（），是指两个或更多的人聚在一起构思创意，形成

一个自由联想的过程。

A.创意

B.想象

C.整合

D.头脑风暴法

参考答案：D

9.（），是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告

文案

A.商品广告文案

B.服务广告文案

C.企业广告文案

D.公益广告文案

参考答案：C

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10.（），是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信

息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。

A.广告语