事活动的策划程序.ppt

节事策划的过程1首先要明确5个“W”，即2why：节事活动举办的目的、意义3who：举办节事活动的相关者：组织者、参与者、管理者、赞助者、媒体.....4where：举办的地点5when：举办的时间6what：节事活动的具体内容7第四节节事活动的策划程序我国节事活动的现状：节事活动并未经过严格的组织策划、论证评估，而是由政府随意组织。节事活动的利益相关者主办机构参与者和观众社区节事活动赞助商合作者媒体参与或支持娱乐或奖励金钱或实物宣传、致谢劳工或支持者报酬或奖励背景（环境）影响管理推广目的社论或广告01涵义：负责节事活动组织、策划、招商、管理、运作等事宜的有关单位。02主办单位：拥有节事活动的举办权，并承担主要法律责任03承办单位：直接负责活动的实际策划、组织、管理、运作，并承担主要财务责任04协办单位：协助主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作以及招商、宣传和推广等工作05支持单位：对主办或承办单位的活动策划、组织、管理、运作，或对其招商、宣传和推广等工作起支持作用主办机构及其类型前期准备：分析区域内资源、客源市场等主题策划：节事定位内容策划：具体内容安排策划实施：实施内容策划评估：从经济、社会的角度评估下一页二、节事策划的步骤主题是节事活动的核心思想，节事活动的策划和开展必须围绕主题来进行。节事主题设计需考虑的因素主题口号反映主题的句子，应该达到显著的信息传播效应。主题物品与主题相吻合的具体实物。主题仪式与主题相关的庆典和礼仪规范。主题氛围基于主题营造出来的特色场面，包括活动场地的基调、音乐音响和装饰色调等。节事主题设计的要求充分的市场调研挖掘当地独具特色的文化资源敢于创新，无中生有捕捉热点下一页12下一页节事活动策划的基本要素节事策划与城市营销节事策划要与城市定位宣传结合第五节节事活动策划的内容基本流程确立策划目标选择目标市场确定活动定位激发策划创意策划需求调查收集策划信息12345三、节事活动策划的流程拟定初选方案选择主题选定日期选择地点筛选策划方案估算规模估算费用策划方案调整与修正实施方案后续工作和评估总结01课后练习：02用第二章所学知识分析案例2第十届中国吴桥国际杂技艺术节总体方案。营销(marketing)：01一是市场交易，指在市场上进行的买卖行为或过程。02二是指商品从生产者到消费者转移的过程中所涉及的商业职能。03第三章节事活动的市场营销01营销是个人或集体通过创造出来的、能满足人们某种需求的、有价值的产品，并提供、出售或交换给别人，以获得自己所需之物的一种社会和管理过程。02——菲利普·科特勒营销与推销的区别需要及相关的欲望和需求需要(Needs)指消费者没有得到某些基本满足的基本状态。欲望(Wants)指对具体满足物的愿望。需求(Demand)指有支付能力和愿意购买某种物品的欲求。产品及相关的效用和价值的满足 指用来满足顾客需求和欲求的东西。产品包括有形与无形的、可触摸与不可触摸的。产品(Product)有形产品是为顾客提供服务的载体。无形产品或服务是通过其他载体，诸如人、地、活动、组织和观念等来提供的。市场营销的关系图谱需求需求欲望欲望需求交换交换关系关系市场营销者产品产品效用效用满足满足费用市场营销者的角度：市场是由一切具有特定欲望和要求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成一种商品（或劳务）所有实际和潜在购买者集合。01科特勒认为：“在营销者看来，卖方构成行业，买主则构成市场。”因此，“一个市场是由那些具有特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。”02市场＝消费者＋购买力＋购买欲望消费者决策过程：需求认识信息收集方案评估购买购后评价壹贰众口难调市场细分（marketsegmentation）根据顾客所喜欢或需要的产品和营销组合的不同，营销者可以把他们分成具有明显特征的消费群体（分市场）确定目标市场企业可以判断出能为他们带来最大机会的顾客对象（往往这部分消费群体更有可能购买企业的产品）。目标市场营销企业为每一个目标市场开发一个市场供应品（marketoffering）。企业供应品的开发是以目标购买者来定位（positioned）的，