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三农电子商务策划

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1.项目介绍

目前电子商务已是一个潜力巨大的市场，具有诱人的发展前景。在2007年，

全世界通过Internet实现的商业销售猛增到1万亿美元以上。作为一种崭新的

商务交易活动，电子商务是推动未来经济发展增长的动力。它的推动将打破时

空的限制，改变交易状态。大大加速整个社会商品的流通，有效地降低企业生

产成本，提高企业的核心竟争力。同时也成为消费者提供更多选择机会，使消

费者得到更多的实惠。

而农业电子商务是以信息技术和全球化网络系统为支撑，对农产品从生产

地到顾客手上进行全方位的管理的全过程。农业电子商务的发展不仅可以推动

农业市场化转型，实现农业产业化生产，还可以给企业带来巨大的经济效益。

在国内，人们经常看到有些地方某些农产品丰收压市卖保护出去，而有些

地方非常需要这些确不知道从哪里买。农业电子商务就是通过科学的手段帮助

农业生产者及时了解市场行情和需求，避免农业生产的盲目性。如何能够通过

网络在农村把农业电子商务推动起来，使农资企业有个畅通的销售渠道，农民

有个公信力强的农资网上购买中心，农民生产处来的农产品可通过互联网直接

与超市等销售终端对接，那就可以减少流通环节，大大降低交易成本，从而促

进农资产品，农副产品的销售与流通。这不仅给农民带来实惠，也给企业带来

了利益。

1.1提出背景

1.1.1我国农业

随着工业化、城镇化发展，城市人口不断膨胀，耕地、城郊菜地减少的趋

势却难以扭转，农产品有效、安全供给日益成为关注焦点。作为农业大国，我

国目前正处于从传统农业向现代农业转变的关键阶段。“三农”作为一个概念

由经济学家温铁军博士于1996年正式提出，“农民真苦，农村真穷，农业真

危险”，可以作为三农问题的诠释。所谓“三农问题”是农村问题、农民问题、

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农业问题的总称。可以说，三农问题是影响国家长治久安，国民经济的持续稳

定发展的大事。一直以来，党和政府都非常重视对三农问题的解决，取消农业

税，实行农民工维权方案等措施都相继出台。全国政协委员、中央农村工作领

导小组办公室主任陈锡文在接受记者采访时表示，对于现代农业的理解，要与

我国的发展阶段联系在一起。最终推动发展现代农业，依靠的不单是规模，更

重要的是有效组织、针对性投入和走品牌化道路。

1.1.2农业电子商务平台

随着互联网的高速发展和电脑的世界普及化，人们使用互联网的人数和次

数越来越多。网络逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具，在这个基

础上网络营销便逐渐开始发挥其强大的市场作用。在中国网络已经成为继电视

媒体和报纸的第三大媒体，成为一个巨大的宣传平台影响着人们的生活，也为

网络营销奠定了坚实的基础。对于企业而言，传统的营销模式已经不能满足现

有社会发展中市场的需求，面对企业对农产品的采购，电子商务采购已是首选

的方式，传统的电子商务营销方式为B2B、B2C、C2C的模式，每种方式要根据

企业的不同、产品的客户群、市场的定位对电子商务实现的方式进行选择。网

络营销既可为企业节约成本，又可为农民及时的销售农产品。

构建农业电子商务，农业和农村信息化是基础建设是一个重要前提，必须

深入农业生产的各个环节，才能把业务与计算机控制管理结合起来。农业和农

村信息化是一个广泛的领