电影融合营销模式创新路径浅谈.docx

激烈的电影市场竞争环境促使中国电影在近几年中不断创新营销模式，然而中国电影营销模式过于注重实践操作，忽略理论建设，或参照西方电影营销观念，造成中国电影营销依旧存有西方电影营销影子，再加上中国电影营销模式在借助西方电影营销模式中受限人文环境、资本力量、技术手段等各种条件约束，逐渐暴露自身存在不足。对此，本文则从多方面分析电影融合营销模式，积极与多方寻求合作，谋求在共赢的基础上对外转移电影营销成本，提高电影营销效果。电影是当前大众文化娱乐消费的主要渠道，但电影业在快速发展阶段也逐渐暴露部分问题，即高质量故事情节与制作的影片却得到不尽人意的票房，部分品质一般的影片却收获比预期更高地票房，由此凸显出电