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电大《广告心理学》形考题库4

一、多项选择题（共15道试题，共30分。）

1.人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者

可以采用“区别策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来,

在以下各品牌的广告语中，是运用“区别策略对产品进行分类的有

（）

A.MM巧克力：只溶在口，不溶在手

B.七喜“非可乐类饮料”

C.维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力

D.百事可乐：新一代的选择

2.移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，

偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅

地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者,

这是因为该信息具有（）。

A.有用性

B.支持性

C.刺激性

D.趣味性

3.创造想象的形象具有以下哪些特点？（）

A.务实性

B.首创性

C.独立性

D.新颖性

4.一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出

4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇

女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性

服装广告多出1倍，比阅读蒸信酒的广告、机械广告多3倍。这表明

了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。

A.有用

B.支持

C.刺激

D.趣味

5.在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷

的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象

与认知策略中的哪些理论？（）

A.对比率

B.类似率

C.联想

D.联觉

6.在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或

稍前发出的声音或光被称为（）

A.条件刺激

B.无条件刺激

C.条件反射

D.无条件反射

7.互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了

富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同

时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众

的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A.信息的有用性

B.信息的支持性

C.信息的刺激性

D.信息的趣味性

8.在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺

激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购

买行为的条件刺激的是（）

A.促销活动

B.商标

C.大幅度折扣

D.商品

9.决定知觉选择性的机制有（）

A.知觉的超负荷

B.选择的感受性

C.境联效应

D.知觉防御

10.海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个

参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）

A.注意集中的焦点刺激

B.背景刺激

C.有机体的内部活动

D.有机体的外部活动

11.根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三

个因素，它们是（）

A.需要

B.注意

C.期待

D.消息的价值

12.知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）

A.接近性

B.相似性

C.连续性

D.封闭性

13.根据联想率理论，我们可以推断“火光与“温暖”属于（）

A,因果率

B.接近率

C.对比率

D,类似率

14.不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这

从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。

A.经验因素

B.动机因素

C.情绪因素

D.爱好因素

15.电视广告的以及效果一般来说会比平