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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

1、如果两种商品的交叉价格弹性是负值，则此两种商品为互补品。

2、广告牌是一种常见的印刷媒体。×

3、杂志媒体具有有效时间长、发行量大面广、印刷精美、时效性强等特点。×

4、电视媒体具有覆盖面大、迅速及时、效果好、但费用昂贵、制作复杂等特点。

5、副媒体是企业与消费者沟通的一种有利武器。

6、只有一个顾客的细分市场对企业来说是不现实的。×

7、在初期市场，由于没有经验，市场风险和不确定性都非常高。

8、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。×

9、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。

10、企业利润水平与市场占有率同向增长。×

11、市场营销就是推销和广告。×

12、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。

13、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业利润增加反而会导致利

润的下降。×

14、定位概念描述管理层如何希望购买者定位品牌。

15、企业在本土发展的话可以较少考虑国际竞争的问题。×

16、成熟行业普遍面临包括激烈竞争、强调成本和服务、新产品减少、国际化利润压力及分销渠道组织力

量增强等问题。

17、通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。

18、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。×

19、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定

其价格。

20、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。×

21、通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

22、分销渠道不但可以带来价值增殖，还可以增强企业竞争能力。

23、直销可以使企业更快的了解和掌握市场信息，并及时调整战略。

24、新产品构思主要来源于研发人员的灵感。×

25、消费者偏好存在地域与时间差异。

26、领先试用者消费人群具有冒险、变革、非传统、独立性强以及从众等个性特征。×

27、增加产品线长度可以更好的满足消费者需求。

28、高的品牌资产对企业开展品牌延伸、推广新产品以及溢价销售提供支持。

29、代价券又称礼券，在新产品上市或商品还不为消费者所认知时，赠送代价券是一种较为有效的方法。

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30、事业部制组织结构的潜在不足是因规模经济不足而导致效率降低。

31、市场营销研究的中心就是如何搞好销售工作。×

32、所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标。×

33、产品定位和实质就是对产品进行分类。×

34、一般说来，名牌产品都是高价产品。×

35、营业推广是一种短期诱导性措施，旨在迅速销售企业当前的产品或劳务

36、产竹器的中国企业，其出口中东的杯子以红色衬底配上金色的涡卷式阿拉伯装饰图案，从产品整体概

念来看，这是属于产品核心层的内容。

37、服务商品的交换过程，既是生产过程又是消费过程，所以必须在服务市场的在地直接进行交换

38、“瘦狗产品”一般应该有计划地加以淘汰。×

39、调研方法中的案头调研方法能带给我们第一手的市场资料，且具有较强的针对性但其成本相对高。×

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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

40、可口可乐公司曾以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传长期占领世界软饮料市场，因此其奉行

的无差异性营销策略应该在所有的企业中推行。×

41、产品价格支出在消费者总支出中所占比例大，价格弹性就大。×

42、社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

43、所谓新产品是指通过新发明创造的产品。×

44、产品质量属于产品整体的核心部分。

45、当产品处于衰退期时，应主要采取广告作为促销手段。×

46、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。

47、新产品开发是否成功的标准是利润。

48、市场营销战略的制定应该是自上而下的。×

49、根据20/80法则，提供低利润的客户应该放弃。×

50、反细分化就是反对市场细分。×

51、市场机会就是企业机会。×

52、企业以追求利润最大