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2024年食饮行业趋势分析

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研/植入效果研/硬广监测

食饮行业要点概览

食饮行业整体客户数及节目数量均呈下降趋势；仅硬广招商增长23%

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食品品类投放趋势饮料品类投放趋势

硬广央视频道投放为主；调味品、奶类产品类投放时长增幅明显硬广主投央视频道；奶类饮品类投放时长同比减少34%

偏好生活体验类综艺；爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先芒果TV综艺客户数量领先；音乐、旅游类综艺受到客户青睐

网剧新增婴幼儿食品类投放；创可贴、创意中插等创意互动资源网剧整体客户数量呈下降趋势；奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显

受到客户青睐

目录

食饮行业整体趋势

食品品类投放趋势

饮料品类投放趋势

整体分布

食饮行业整体投放节目数呈下滑趋势；招商仅硬广有增长，同比增长23%

食饮行业整体厂商数分布食饮行业整体节目数分布

2023年2024年2432023年2024年

1553

23%

217

1266197

181

106

89

176163141

9784112

硬广电综网综网剧电综网综网剧

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年

整体分布

食品行业新增客户大于流失客户，硬广客户数增幅37%

•食品行业24年整体新增客户大于流失客户，电综、网综、网剧客户数量均有小幅度下降，硬广增幅明显，同比去年增长

37%；

•饮料行业整体虽有下降，但浮动不太，电综同比增长3%。

食品行业整体厂商数分布饮料行业整体厂商数分布

2023年2024年