女士内衣品牌策划案.pptxVIP

武汉纺织大学服装学院;品牌故事

HOT一个创意有形的女子，她是时尚界独立特性的公主，她的造型风格常能引发无数潮人的追捧，她敏锐的把握流行，创造性的树立带有个性色彩的风格。

除了新鲜有创意的的外形，拟于HOT约会的场所也是那么独一无二,在这里，每一款内衣都有唯一的名字。跟随女孩子随时挑剔的心情，变换不同的风格；在这里，如同进入令人心神愉快的蛋糕房，看着她、抚摸她、体验她，一切美妙的愉快感好似喝一口摩卡后配上的黑森林，沉醉而回味悠长，让时髦的女孩们不禁为这一梦幻的感觉一次次长久的驻留、、、、、;;Logo设计（Hot的小故事）;;一、前言;一、推广前景分析;数据分析（二）;2、消费者购买内衣主要考虑因素分析

调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7%，45.0%和40.8%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。款式的考虑因素，女性为61.0%；花色的因素中，女性为27.0%。

;结论;二、国际普遍看好中国内地

的内衣市场;三、消费者购买内衣风格与因素

;四、分析结论;竞争品牌的分析

——维多利亚的秘密;“维多利亚的秘密”品牌发展简史;维密店的专卖店的特殊策略;“维多利亚的秘密”就是没有秘密

美国“维多利亚的秘密”品牌营销;“维多利亚的秘密”是美国LimitedBrands公司的核心品牌之一，产品范围相当广泛：从女式内衣到相关衣物，并针对不同的款式出版了不同类型的专业书籍。2003年，“维多利亚的秘密”品牌开设了1009个分店，销售了28.22亿美元。

“维多利亚的秘密”品牌极大地满足了女性消费者的心愿：做一个真正的女人。

美国，女性消费达到2000亿美元，各类女性产品：护肤品、化妆品、美容健美产品等等都在争夺着她们的注意力，化妆护肤品更以21％的年平均增长率发展。女性消费市场里蕴藏的巨大利益，让每一个企业欣喜若狂，千方百计地寻找吸引女性消费者的办法。

人们一提起“维多利亚的秘密”就联想到其在电视直播的内衣秀，一个万众瞩目又备??争议的时尚节目。因播出内衣秀表演过于暴露，美国联邦通信委员每年会收到数以千计家长的投诉；同时，人们也会想到“维多利亚的秘密”极富诱惑力的平面广告，超级名模的倾情演绎，使“维多利亚的秘密”品牌内衣更具魅力，也更使女性消费者“该出手时就出手”。

当然，“维多利亚的秘密”稳步上升的销量并不只是依靠几个颇受非议的广告和模特出位的表演，“维多利亚的秘密”坚持传统与网络经营共同发展以及大胆的多产品策略，在其中起到了非同寻常的作用。

在传统与现代的撞击之中，“维多利亚的秘密”品牌迅速成长；在多元化的经营策略下，“维多利亚的秘密”品牌引导时尚，开创了一个又一个的销售佳绩。;借助网络的力量实现低成本国际化经营;维密时装展

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子品牌维密红粉佳人

;中国内衣市场2009-2012年前景预测报告

;中国内衣市场营销现象分析;“猫人品牌的创新;看中国内衣市场前景;国内内衣品牌调整营销策略可遵循以下几条原则：;我的HOT营销企划;（一）产品;（二）形象;;吊牌;形象会员卡

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专卖店环境

好的专卖店在环境设计与商品陈列方面不仅体现了一定的艺术美，也反映了专卖店独特的风格及经营理念，给消费者留下深刻的印象，直接影响顾客的购买行为，影响专卖店业绩。

a.清洁明亮、舒适，店面的橱窗、地板、商品、柜台等等应随时保持干净整洁。肮脏不堪的店，顾客会产生强烈的厌恶感，进而怀疑我们的产品品质和服务。

b.橱窗及招牌应有鲜明的特色，店头摆放特殊美感的POP诉求及人型内衣模特，吸引顾客眼球

c.装潢应选择明快的色调，温馨的店面能加强顾客的认同感和信任感。

;形象店面（全景一）;形象店面（全景二）;2、产品陈列：

产品陈列应符合专卖店的特色，在充分利用店内空间的前提下，要能体现专卖店的内涵、风格，整体形象和观感应美观大主，富有艺术感。;a.焦点陈列——以率先吸引顾客的注意力为目的，用色彩对比强列的POP（如收银台后的形象标志牌），产品的艺术组合，漂亮款式的突出陈列，起到直观的宣传效果，易使顾客锁定目标。

b.色彩陈列——色彩搭配要井井有条，有序的色彩主题使整个店员堂主题鲜明，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客轻易锁定目标。

c.营造特殊视觉效果，注重统一与对比，突出连续和整块效果，衬托产品高雅的款式、精细的做工，展示产品的内在美和外在美，使顾客产生视觉联想。如同一款式采用模特展示、正挂和配搭法同时强调重点形象

d.模特陈列应2~3天更换一次，勤清洁，给顾客保