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毛戈平：品牌力和渠道力双重奏下的高端国货美妆典范
美妆行业规模稳增，高端化、国产化持续推进。美妆行业市场规模近
6000亿，2023年同比+5.0%，其中高端占比近3成，预计未来护肤和彩妆
需求增速趋于平稳。行业整体正处于高端化、国产化进程中，头部品牌依托
于品牌效应和运营能力将进一步提升市场份额。
1）过去行业增量主要来自线上渠道发展：线上渠道极大带动国产品牌
市场地位和竞争力的提升，疫情进一步加速线上化率，但伴随线上渠道发展
接近成熟，赛道更为拥挤，当下品牌需提升精细化运营能力，包括提升对于
线上平台规则响应速度，增加对于消费者需求
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