守正创新，老字号的复兴之路——高分议论文写作指导 备战2025年高考语文2月热点时事 学案.docxVIP

守正创新，老字号的复兴之路——高分议论文写作指导备战2025年高考语文2月热点时事学案

一、热点导入

在国潮消费盛行、消费结构调整、市场格局改变、行业内卷加剧的当下，老字号如何焕新发展，成为备受瞩目的话题。苏州稻香村集团副总经理、营销中心总经理周立源，在过去十年一直奋战于市场一线，对老字号品牌年轻化有着深刻见解与丰富实践。

苏州稻香村最早于1773年始创于苏州观前街，采用前店后坊的经营形式，制售茶食糕点、糖果蜜饯，凭借工艺讲究、口味独特、诚信经营等优势，深受当地百姓喜爱。乾隆皇帝南巡时品尝其蜜糕，赞其“食中隽品，美味不可多得”并赐葫芦牌匾，稻香村自此声名远扬。然而，盛名之下，仿冒者众多，苏州稻香村从光绪年间起便登报声明，还在1925年申请商号注册执照并注册“禾”字稻图商标，以维护自身权益。

历经两个半世纪，苏州稻香村传承经典，苏式月饼制作技艺被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录。其制作采用传统秘方，纯手工制作，酥皮需有18层，学艺需近二十年，传承至今已有六代。在传承过程中，苏州稻香村不断创新，与时代接轨。

周立源认为，老字号焕新发展的关键在于守正创新。守正，是坚守制作技艺、传统文化与匠心精神；创新，则是企业发展的源动力。近年来，苏州稻香村积极探索创新之路。在产品方面，迎合健康饮食理念，与江南大学等科研机构合作，成立“低糖低脂烘焙中心”“健康烘焙实验室”，对传统糕点降糖降脂，推出集“颜值、口味、健康”于一身的“国潮＋健康”糕点，如“低糖福礼”年品礼盒、低糖荞麦苏式月饼等。在营销方面，通过与王者荣耀、功夫熊猫等100多个IP跨界联名，打造国潮产品，像携手《黑神话：悟空》推出的“齐天揽月”礼盒，一经推出便风靡全网。

在销售渠道拓展上，周立源于2015年回国后组建电商运营团队，推动苏州稻香村“触电”。通过与天猫、京东等主流电商平台合作，完善自营体系，打造电商生态链，在电商领域取得巨大成功，位列中华老字号电商百强前列。同时，加速全国生产布局，形成产业链生态闭环。在线下，销售渠道向下沉市场渗透，专卖专营店超800家，覆盖全国超200个地级城市。此外，积极推进“稻香村出海”战略，百余款中式糕点出口至50多个国家和地区，海外销售网点达2000+，进入各国大型商超及线上平台，全球销量领先。

二、高考链接

高考作文注重考查学生对社会现象的观察、思考与分析能力，以及运用文字准确表达观点的能力。苏州稻香村的发展历程，尤其是其守正创新的举措，与高考语文作文命题方向紧密相关。从文化传承与创新角度，可考查学生对传统文化在现代社会中如何传承与发展的理解；从企业发展与市场竞争角度，能引导学生思考企业在复杂市场环境下的生存与发展之道；从个人成长与社会责任角度，可探讨周立源等人为老字号复兴所做努力，对当代青年成长的启示。例如，以“守正创新，共筑时代辉煌”为主题，要求学生结合苏州稻香村的案例，阐述在新时代背景下，如何在坚守传统的基础上创新发展，既能检验学生对热点的关注程度，又能考查其逻辑思维和文字表达能力。

三、立意分析

（一）守正创新，传承文化瑰宝

强调守正创新对于传承和发展传统文化的重要性。论述苏州稻香村坚守传统制作技艺和文化内涵，同时通过创新产品、营销方式等，让传统糕点文化在现代社会焕发生机。分析传统文化传承面临的挑战，以及如何通过创新手段吸引更多人关注和传承传统文化，引导学生思考在文化传承中个人的责任与担当。

（二）创新驱动，引领企业发展

聚焦于创新在企业发展中的核心作用。阐述苏州稻香村在产品研发、销售渠道、品牌营销等方面的创新举措，如何帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。探讨企业创新与市场需求、行业趋势的关系，以及企业如何培养创新意识和能力，在市场中保持竞争力。

（三）个人成长与老字号复兴

分析周立源等人为苏州稻香村发展所付出的努力，以及他们在这个过程中的个人成长。论述个人如何在老字号复兴的大舞台上，通过发挥自身才能，实现个人价值与社会价值的统一。探讨老字号复兴为个人提供的机遇和平台，以及个人应如何抓住机遇，为老字号发展贡献力量。

四、写作思路

（一）标题拟定

以守正创新，传承文化瑰宝为立意，可拟标题《守文化之正，创传承之新》

以创新驱动，引领企业发展为立意，标题可为《创新为翼，翱翔企业发展蓝天》

以个人成长与老字号复兴为立意，标题可以是《个人成长路，老字号复兴途》

（二）开头写作

开头要迅速吸引读者注意力，引入话题。可以先描述苏州稻香村的悠久历史和辉煌成就，如“始创于1773年的苏州稻香村，承载着两个半世纪的岁月沉淀，从苏州观前街的一家小店，发展成为闻名中外的大型现代化食品企业集团，其糕点不仅是美食，更是文化的传承。”接着引出文章的中心论点，