特步“非一般娱乐”年度娱乐风暴公关策划方案.ppt

特步“非一般娱乐〞

06年度娱乐风暴公关筹划方案;05年国内运动品牌公关分析

05年各主要运动品牌公关分析

特步05公关回忆与分析

特步06年度娱乐风暴公关筹划方案

中国大陆媒体环境分析

特步公关工程组织构架与沟通机制;05年国内运动品牌传播关键词：;洋品牌在中国市场很疯狂;随着2007年女足世界杯、2021年奥运会、2021年亚运会的主办权落户中国，这些都最大力度地激发了中国运动鞋业的内在潜力，无论是以耐克、阿迪达斯为首的国际品牌，还是李宁、安踏、鸿星尔克、特步、宝玛仕为代表的国内品牌，纷纷加大了在中国这960万平方公里土地上的投入。同时也随着中国参加WTO后，三年的保护期的取消，在万物刚刚苏醒的2005年春天，已经感觉到国际品牌的“金元〞攻势。先是李宁落败阿迪达斯，将北京奥运会的赞助权拱手让出；再是众多国内品牌不敌阿迪达斯，2亿元包装中国排球队；最后连中国人感到惭愧的中超联赛，也400万花落耐克……或许，中国运动鞋市场注定将上演一场国际品牌与国内品牌相互博弈的大戏，面对来势凶猛的国际品牌，摆在众多国内品牌面前的，是一个不容回避且刻不容缓的严肃话题，中国运动鞋业以何突围？国内运动鞋如何建立强大的品牌？;2021北京奥运呼唤中国外乡运动品牌;05年国内运动品牌公关分析

05年各主要运动品牌公关分析

特步05公关回忆与分析

特步06年度娱乐风暴公关筹划方案

中国大陆媒体环境分析

特步公关工程组织构架与沟通机制;05年安踏公关分析;赛事赞助

;可以看出，安踏05年着重于体育营销，但事实上，效果并不理想。如花大力赞助的十运会、CBA等，多为简单新闻播报，并没有把一个资源使用透彻，造成很大浪费。同时，赛事、公益等多项活动明显缺乏一条主线，造成传播思路混乱，品牌形象传播的集中度不高，并没有对品牌形象的提升起到很大作用。;05年361°公关分析;赛事赞助

;可以看出，361的品牌传播之路刚刚起步。十运会是其体育营销的重点，但实际上，361借十运会的传播效果并不是很好，媒体出现面积不大，没有造成太大影响。羽毛球队作为361代言人是其传播的另一个重点，但是由于羽毛球队知名度和???注度的局限，其传播的效果也平平。;05年德尔惠公关分析;赛事赞助

;2005年，德尔惠在公关传播上还是比较活泼，尤其是周董代言非常吸引眼球，同时围绕德尔惠的品牌突围之道进行公关，值得研究。尤其值得注意的是，从2006年起，德尔惠将改变产品策略，将自己的产品定位在“明星运动装备〞上，意欲差异化突围。;赛事赞助

;李宁：;05年国内运动品牌公关分析

05年各主要运动品牌公关分析

特步05公关回忆与分析

特步06年度娱乐风暴公关筹划方案

中国大陆媒体环境分析

特步公关工程组织构架与沟通机制;特步2005年的整个品牌传播都是围绕十运会来展开，主要通过体育营销的方式对特步的整体形状进行包装。全年的传播主要分为三个阶段：

第一阶段是对特步赞助十运会的意义着手，从体育营销的角度，突出特步的抓住十运会商机的独特眼光；

第二阶段，以特步“火遍神州〞的概念进行传播，以民族企业赞助民族体育运动来提升企业的形象；

第三阶段，特步十运会无处不在，“武装世界，从武装中国开始〞，通过对特步在十运会的现场的表现，从细节入手展开传播〔因故没做〕。;特步05年品牌传播现状：;特步05年传播情况总结：;特步05年公关美中缺乏点的分析：;第三方面，品牌塑造是一个系统的工程，他涉及到企业内部管理、经营战略、广告宣传等方方面面，同时，各方面还要有效的配合，争取能将传播效果最大化，在过去的2005年中，特步的广告没有有效的支持公关软文的传播，在今后的传播中还要加强。;星子源认为：;05年国内运动品牌公关分析

05年各主要运动品牌公关分析

特步05公关回忆与分析

特步06年度娱乐风暴公关筹划方案

中国大陆媒体环境分析

特步公关工程组织构架与沟通机制;品牌是关键！;品牌逐鹿现状;特步的品牌资源优势：“差异化〞;星子源认为

在中国体育用品市场品牌水平整体落后，品牌形象以“个性〞、“专业〞、“科

技〞为主的时代，特步在中国运动品牌领域率先走出“娱乐、时尚〞的主打路线，可以说是完美地应用了“品牌差异化〞的战略。

06年星子源认为特步应该将这种“差异化〞坚持到底，用富有创意的方式，

使自身的“娱乐、时尚〞的品牌形象更加鲜明，在品牌打造上更进一步，从

而赋予整个集团更强的市场竞争力量。

在方法选择上，星子源建议特步独辟蹊径，在其它品牌一味做体育营销的

时候，利用自身独特的品牌资源，从更吸引年轻人的娱乐市场入手，进

行营销设计，将娱乐营销做出特色。;公关目标;方案目录;筹划概述;娱乐风暴;目标市场划分：;;娱乐风暴之